品牌有以下基本功能:
1.識別函數
識別功能是品牌最基本、最原始的功能。意味著品牌可以幫助消費者盡快找到自己需要的產品，減少消費者購買商品所花費的時間和精力。當消費者購買具有壹定使用價值的商品時，由於商品種類繁多，很難做出選擇。正是因為品牌是產品的標誌，代表了產品的質量、特點和承諾，所以消費者才會有目的地選擇。品牌(商標)已被國家有關部門註冊，成為企業形象的代碼，代表著企業的經營理念、質量管理要求、企業文化、產品特色等。如果品牌已經在消費者心目中形成了良好的印象，消費者就更容易在眾多產品中快速做出選擇。
2.增值功能
品牌作為壹種無形資產，本身可以作為商品買賣，在市場交換過程中可以給企業帶來巨大的經濟效益。而且隨著企業規模的擴大，品牌知名度、美譽度、忠誠度的提高，品牌本身的價值也會不斷增長。比如1994年萬寶路的品牌價值是33015萬美元，1996年上升到44614萬美元；海爾的品牌價值在1995年為4261億元，2003年達到530億元，增長十余倍，超過連續七年排名第壹的紅塔山，成為中國第壹品牌。在北京名牌資產評估有限公司的評估中，2003年中國最具價值品牌的平均價值比2002年增加了14.7%。可見，品牌是企業的“聚寶盆”。
3.促銷功能
品牌是企業贏得市場競爭優勢的有力武器，是企業理財市場的通行證。因為品牌是產品質量、特色和檔次的象征，是產品的品牌，容易吸引消費者，達到擴大產品銷售的目的。上世紀80年代初，日本家用電器進入中國，依靠松下、日立、東芝等大品牌迅速占領中國市場。此外，好的品牌名稱容易記憶和識別，美觀宜人，也容易幫助企業盡快打開市場。孔乙己牌茴香豆、孔府家酒、老板牌電器都是著名的例子。據1997 10.02《公關》報道，在使用孔乙己品牌之前，生產商每天只賣出十幾包茴香豆，但使用後突然突破了千包大關。目前市場占有率超過90%，銷量暴漲近百倍。
4.保護企業和消費者權益的功能
品牌(商標)註冊後，受法律保護。如果有人非法使用，那麽企業可以通過法律途徑保護自己的合法權益不受他人侵害。如果消費者購買了質量沒有保障的商品，也可以根據品牌通過適當的渠道和手段維護自己的權益。