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哈德曼香煙從何而來?

清末民國時期,哈德曼在北京非常有名。香煙,外國人經常稱之為“Hadmen”,是由英國商人設計的,在中國註冊於1924。“哈達門”作為哈達門的英文名,與香煙標簽中間的英文單詞“香煙”相呼應。1951年8月,由於種種原因,商標上的英文被徹底註銷。在此之前,哈德門香煙的制造商名稱已經換了好幾次。英國煙草有限公司、鐘毅煙草有限公司和啟東煙草有限公司的英文名稱已出現在哈德曼卷煙標簽的下部,商標設計略有改動。但是,作為哈德門的英語習語,哈塔門被繼承了下來。

1922,青島卷煙廠決定恢復生產“哈達門”卷煙,並對“哈達門”商標進行了技術處理,重新啟用了“哈達門”的標識。

經典品牌“哈德門”是中國最古老的現代煙草品牌之壹。這個家喻戶曉的老品牌號最初註冊於1919。1923年,英美煙草公司在青島設立分公司,開始生產“哈德門”香煙。1963,有關部門以“哈德門是殖民地的,不應該作為人民品牌”為由,禁止生產銷售“哈德門”香煙。1991年,青島卷煙廠重新研制出了消失了30多年的新壹代“哈德門”卷煙,從此煥發了新的生機。2003年,恰逢Hardgate品牌創立80周年。青島卷煙廠專門為哈德蓋特品牌創立80周年研發生產了系列卷煙,同時推出了哈德蓋特品牌創立80周年系列卷煙圖片。這張圖壹出現,就從日歷、書簽、打火機、撲克牌等眾多衍生品中脫穎而出,引起了很多藏族同行的極大關註。

Hardgate品牌創立80周年系列香煙圖片有多個版本。現在人們看到的既有尺寸為45×76 mm的標準圖片和煙盒中單套,也有尺寸為62×160 mm的4×1和6×1小套直圖;還有6×1小袖屏連體圖,規格為139× 323mm。因為後兩小套畫突破了標準畫的常規模式,贏得了藏族同仁的青睞和青睞。

具體來說,這幾款不同於“Hadmen”80周年煙畫的標準圖片版,其亮點主要體現在以下幾個方面:壹是設計精良,印刷精美,款式時尚,各具鮮明個性化特色,且均配有信封,這些都是新壹代煙畫所不具備的。特別是6×1小袖屏連體圖的出現,為這些小袖圖增添了更加生動的亮點。所有這些特點,都是以拜圖卡為龍頭的新壹代香煙畫誕生以來,其他種類的畫所不具備的。其次,無論是信封還是畫的正面都有哈德門創作80周年的醒目標識,將早期的香煙畫與哈德門煙草文化有機結合,凸顯了這些小套畫的不同之處。這幾套圖片正面的設計均為上海著名畫家杭誌英先生(1901~1947)創作的《哈德門》月份圖或部分圖片,而圖片背面則主要介紹了《哈德門》相關煙草文化的知識,如6×1畫面連體圖。從右到左分別是2、4、6為杭誌穎打造的月亮品牌部分圖片,1、3用了近400字,簡要闡述了“哈德曼”的神秘與魅力。第五篇是壹篇近60字的文字,題為《忠實、樸實無華、體貼、永遠的好運伴侶——哈德門》。畫的背面是紫框白底,背景圖案也是杭誌英的月畫。從右到左有1到5塊。分別題為《哈德門要出彩了》、《哈德門刮起了旋風》、《哈德門這個名字的由來》,對“哈德門”這個名字的由來進行了簡要的回顧和介紹。第六個帶有哈德曼誕生80周年的標誌。這壹集是“Hadmen”故事之壹。《哈德門》故事第二張圖是6×1。圖片正面是杭誌英創作的六張舊月卡,反映了不同的季節。圖片背面是六張“哈德門”煙草文化知識,包括“哈德門”和“哈德門”的舊廣告用語。對現存的疑點給予了正確的解釋:哈德門是北京內城九門之壹崇文門的俗稱。清末民國時期,外國人常稱之為哈達門,哈達門是哈達門的英文名,類似於香煙標簽中間的英文單詞香煙。商標上的英文在8月份被註銷之前,1951,“Hadmen”香煙的生產廠家名稱幾經變更,但“HATAMEN”作為“Hadmen”的壹個英文成語,壹直被傳承下來。

此外,這些小套煙圖片在策劃制作之初,就註入了“弘揚中華文化,展現民族精髓,做中國人永遠的知己和伴侶”、“新視野、新形象、新理念”等鮮活的品牌個性化意識和理念。同時,隨煙附贈的性質決定了圖片的流通是有限的,這就導致其側重於打造和提升品牌的文化價值,不同於其他種類的廣告圖片或為推廣目的而制作的香煙圖片集合。這幾點最終說明這些精彩的小套畫具有鮮明的個性化特征和魅力,進而成為新壹代香煙畫的精品。

參考資料:

煙草中國網據古龍論壇網報道