二、廣告的定義自從“廣告”這個詞出現以來，關於它的定義就有了很多。不同時期有很多代表性的定義。在關於產品或服務的新聞1890之前，西方社會壹般將廣告定義為關於商品或服務的新聞。英文原文是關於產品或服務的新聞。在這壹時期，廣告被視為壹種傳播手段，起到告知的作用，類似於新聞報道。
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印刷品中的推銷術19世紀末20世紀初，被稱為現代美國廣告之父的拉斯卡爾，因其對廣告的觀點而廣受歡迎。Lascar說:廣告是印刷品中的促銷活動。拉斯卡提出這個定義的時候，電子媒體還沒有出現，所以他只能把目光放在印刷媒體上。然而，有著敏銳商業眼光的Lascar用“推銷術”這個詞揭示了廣告的核心含義，即廣告是為銷售服務的壹種手段。這個定義在當時被視為廣告界的黃金法則。當然，這個定義也是早期廣告理念的體現，與早期以制作為中心的理念是壹致的。當時的廣告主大多站在促銷的立場，認為只要產品好，促銷有技巧，就能把產品賣給消費者。現在的生產者大多從消費者的需求出發開發銷售產品，廣告主也學會了從消費者的需求和欲望出發考慮如何做廣告。說服目的在1924中，日本學者中山敬提出:“廣告的目的是說服人們對某壹特定事物具有或增強信心，從而使其認同或堅決執行。實現這個目標與廣告活動的數量有關。如果使用的方式、方法、時機選擇得當，即使廣告數量較少，也會取得滿意的效果。廣告通過推廣商標來達到銷售的目的。”註1中山靖對廣告的定義強調廣告的目的是說服。同時，他實際上提出了如何進行有效廣告的戰略觀點，指出了使廣告有效的幾個因素，即廣告的次數、使用方式、方法和時機。中山靖指出了廣告頻率與使用方式、方法、時機的恰當性之間的辯證關系，對廣告活動很有啟發。事實上，中山經的定義強調了“廣告應該告訴誰”、“廣告應該說什麽”、“廣告應該怎麽說”和“廣告應該什麽時候說”之間的有效配合。
商業歷史，文化記錄
1926期間，我國著名新聞史專家葛先生在研究我國新聞史的過程中，提出了他對廣告的看法:“廣告是商業發展的歷史乘法，也就是文化進步的記錄。人類的生活因為科學的發明而變得越來越復雜，越來越幸福，而廣告具有促進生活，指導生活的作用。因此，廣告不僅僅是工商界推銷產品的手段，它還有弘揚文化、教育群眾的使命。”註2葛先生對廣告的定義強調了廣告在人類社會生活中的重要地位和作用。
支付費用，傳遞信息
1932年，美國專業廣告雜誌《廣告時代》向社會公開征集廣告的定義。贏得票數最多的定義是:“廣告主支付費用，通過印刷、書寫、口述或圖片等方式公開表達有關個人、商品、服務或體育的信息，以影響和促進銷售、使用、投票或贊同。”註3這個定義強調廣告傳達信息的功能和廣告的目的。這個定義中的廣告含義還包括廣告的非純商業目的。
壹個有影響力的廣告定義
1948年，美國營銷協會定義委員會對廣告進行了定義，1963年又對其進行了多次修改，形成了至今影響巨大的廣告定義:“廣告是壹個可識別的廣告客戶以任何方式對其理念、商品或服務所作的非個人化的陳述和宣傳。”這個定義最重要的壹點是，廣告中應該有可識別的廣告主。此外，這個定義還強調廣告是有償的，是“非人格化”的。這些是現代廣告的重要特征。
傳遞壹個信息，改變妳的態度
美國廣告代理協會將廣告定義為付費的大眾傳播，其最終目的是傳遞信息，改變人們對廣告商品的態度，誘導他們的行為使廣告主受益。這個定義強調廣告是壹種付費的大眾傳播方式，是廣告的最終目的。這個定義還涉及到廣告是如何起作用的，即廣告通過改變人們對商品的態度來產生廣告效果。
信息交流
日本廣告協會對廣告的定義是:廣告是明確表示的信息發送方針，是以呼籲(訴求)對象為對象的有償信息交換活動。這個定義顯示了日本廣告界對廣告含義的更廣泛理解。他們將廣告視為壹種信息交流活動，這實際上擴大了廣告活動的業務範圍。
具有廣泛意義的職業
英國人似乎認為廣告是壹項更全面的事業。《簡明英國百科全書》對廣告的定義是:廣告是壹種信息方式，其目的是推銷商品和服務，影響輿論，贏得政治支持，推進壹項事業，或引起廣告所希望的其他反映。
文化功能
《辭海》對廣告的定義是:廣告是向公眾介紹商品、報告服務內容和娛樂節目的壹種宣傳方式。這個定義談到了廣告的商業化，但指出了廣告的社會和文化功能。這個定義還是把廣告當成了壹種宣傳方式。
發展的定義
《韋氏詞典》(1977)對廣告的定義是:廣告是指以促進商品銷售、傳播某種教義或信仰、通過直接或間接方式招募人員參加各種聚會和集會為目的的各種形式的信息活動。
《韋氏詞典》(1988)對廣告的定義是:在現代，廣告被認為是利用媒體而不是口頭形式來傳達有目的的信息的壹種形式，旨在喚起人們對商品的需求，並對生產或銷售這些商品的企業產生好感，告知其提供某種非盈利性服務，闡述某種觀點和意見。
《韋氏詞典》對廣告定義的變化說明廣告具有時代特征，不同時代對廣告的理解可能因社會人文環境的不同而不同。
* * * * * *以上為轉載，希望對妳有幫助* * * * * * * *
很多朋友，尤其是不太懂互聯網的朋友，不知道網站到底是怎麽賺錢的。他們總以為這麽個虛擬的東西能賺錢。本人無能，寫隨筆，希望能普及壹下基礎知識，讓大家對互聯網有更深入的了解。
壹個網站要想盈利，首先需要知名度和特色。如果兩者都沒有，就很難收錢。獲得人氣後，壹般的盈利方式應該是這樣的:
1，廣告。廣告幾乎是門戶網站和大部分網站的生存法寶。沒有廣告，就沒有今天的互聯網。正是N個廣告主推動了中國互聯網的蓬勃發展。從門戶代表新浪的收入結構來看，廣告收入占1/3，而壹些規模較小的網站幾乎全靠廣告為生。所以，廣告是網站的第壹盈利武器。但不是每個人都能拿到廣告資源。比如新浪上那麽多人適合做面向大眾的廣告主，像donews這種IT人聚集的網站，肯定能拿到IT廣告主。如果是本地門戶，那麽廣告位的設計要適合本地客戶的風格。
未來指數:3.0
2.移動增值服務(SMS)。這幾乎是中國互聯網行業最有特色的盈利模式。不規範的引導導致SP公司泛濫，規範的代價是新浪和搜狐都受到了移動的懲罰。可以說這種盈利模式不是所有人都能承受的，沒有背景和技術的人肯定會被打死。最重要的是:長期來看，標準化的SP市場並沒有想象中那麽樂觀。但市場需求還是有的，這就決定了這部分收入不會太多，但肯定不會沒有。
未來指數:2.0
3、遊戲。我相信盛大會是網遊最大的受益者。他們睡24小時就能拿到錢，而那些可憐的玩家24小時不停升級，都是為了虛擬的自尊。遊戲撐起了盛大、網易、新浪，門戶與遊戲的結合備受人們推崇。誕生了N多個遊戲裝備網站、遊戲論壇、團隊。網吧80%的生意都是遊戲帶動的，沒有遊戲幾乎不可想象。但目前輿論和國家政策似乎越來越嚴，網遊肯定會規範。那時候準入門檻會更高，但市場需求還在。
未來指數:3.0
4.收費郵箱。做的比較好的網易，VIP郵箱賣的也挺好的。雖然郵箱還處於免費時代，但是隨著客戶要求的不斷提高，我相信只要付費郵箱在服務和風格上更適合目標客戶，就壹定能賺大錢，前途光明。如果有壹個沒有垃圾郵件的郵箱，而且收發方便快捷，管理界面非常舒適，妳會每月支付10元購買這項服務嗎？如果是普通網友，可能不會，但如果是郵箱很多的人，肯定會買。這就是未來。
未來指數:3.5
5.會員費。這個基本屬於電商範疇，最好的肯定是阿裏巴巴。他們在中國的壹個供應商的賬號是60000人民幣。當然包含了壹年的服務費，但還是有很多人加入。假設有1萬會員，那就是6億人民幣。想想就流口水，但這不是每個人都能達到的高度。沒有人會去讀沒有價值的網站，即使他們倒著貼。這裏也有壹些特色行業網站，幾乎是靠賣會員費生存。每個人都有特定的生存方式。
未來指數:4.5
6.信息費。這幾乎是會員費的延伸。慧聰。com做得更好。他們的行業資料很全，有些分析報告真的很不錯。目標客戶是企業。企業有錢，有市場需求，肯定會有發展前景。也有壹些網站收取信息費，但是這種規模的網站好像不多。只有找準了客戶的需求，人們壹定會為真正的好東西買單。
未來指數:4.5
7.電子商務。主要是B2C，C2C，B2B，其中B2B主要賣會員費，C2C主要收交易費，B2C相對好壹些，可以收相應的利潤。現在網民警惕性很高，壹般B2C比較難做，準入門檻提高。比較好的是當當、卓越等。B2C也更適合企業，但是國內很多企業幾乎從來不註重建立壹個B2C平臺來銷售自己的產品。這說明。
未來指數:5.0
壹般的盈利模式要從以上七個方面入手，但是現在互聯網的準入門檻已經很高了。要真正盈利，必須走特色路線:在網上挖掘特殊客戶= =，開發特色主題= =，吸引特色人群(集聚效應、口碑等營銷方式)= = =適合這個群體的廣告和服務。
參考資料:
/article view/2005-9-1/article _ view _ 393 . htm