在日常消費中，那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求，有時竟有些迷信和成份。雖然對某種牌子的印象從根本上講，取決於產品質量，然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視。當商品進入市場，人們要認識它、記憶它，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結論：品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。
1、品牌起名的原則
美孚石油公司商品名稱的確立，花費了40萬美元，調查了55個國家的語言，編寫了壹萬多個用羅馬字組成的商標後才定了下來。他們之所以肯花大本錢用在商品的命名上，就是因為他們深深認識到，壹個商品的名稱，代表著壹定的商品質量與特征，是企業經營信譽的象征和標誌。
①品牌名稱要有助於建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業形象。
②品牌名稱要有助於使產品區別於同類產品。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不註意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業認識模糊，鮮明的企業形象的建立更是無從說起。
③品牌名稱要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。如：飄柔洗發水，能使消費者發揮頭發飄逸順美的想象;舒步皮鞋，可以使消費者聯想到足蹬鞋子時的舒適。
④品牌名稱要符合大眾心理，能激發消費者的購買動機，使企業形象的樹立有壹個立足點。這是品牌最需要註意的問題。如，女性用品的命名應秀美小巧，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥穩重。壹個優秀的品牌名稱除能吸引人們的註意力外，還會使人產生美好的聯想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而內衣則不宜用玫瑰命名，因為玫瑰帶刺，穿上這種牌子的內衣，會使人產生壹種如芒刺背的聯想。
⑤品牌名稱應註意民族習慣的差異性，這樣樹立企業形象才更有效，更具針對性。國內外各地區的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎之又慎。
2、產品命名的技巧
以企業名稱命名。這種以企業名稱命名的品牌，突出了商品生產者的字號和信譽，能加深消費者對企業的認識，有助於突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業名稱作為品牌的名稱的典範。
以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的註意與好感，並追求某種象征意義。如寶馬牌汽車、雪蓮牌毛衣等。
根據人名、地名命名。這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、雲煙等。
根據商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費者對其質量產生信賴感。如二鍋頭酒、珍珠口服液。等。
以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如富康汽車使人致富：金利來領帶給人帶來滾滾財源。
以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引入註目的效果。如柯達膠卷，TDK磁帶等。
以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感，使人有現代、時髦等感受。如阿斯匹林藥品，雪佛來汽車等。