酒店品牌的構成

酒店品牌由三個要素組成，即酒店品牌名稱、酒店品牌標識和商標。①酒店品牌名稱。任何酒店品牌都要有壹個名字，通常稱為商號，這是合法經營所必需的。中國的酒店品牌名稱壹般用中文、英文或數字表示。國際國內都可以用品牌名，讀音略有不同。酒店品牌名稱涵蓋了酒店產品和文化屬性的內容，因此酒店品牌名稱是酒店產品和其他特征的識別標誌，可以提醒人們該品牌的產品、服務、價格、文化理念等。好的品牌名稱首先為酒店樹立產品的品牌形象建立了良好的傳播基礎，有利於品牌推廣和產品銷售。②酒店品牌logo。酒店品牌logo是酒店品牌的形象符號，是品牌的視覺識別符號，能形成豐富的、高度抽象的概念，主要起到速記、識別和溝通的作用。形象符號能引起人們對品牌的聯想，有利於品牌個性的形成，易於識別和記憶。3商標。商標保護酒店品牌免受法律制裁。商標作為品牌的法定標誌，可以區分經營者的身份，涉及到酒店品牌在什麽區域、什麽樣的產品範圍受到保護。商標設計要符合商標法，註冊後受商標法保護。它是知識產權的範疇，是區分和驗證市場上商品和服務的標誌，是整個品牌戰略運作的基礎和關鍵。