廣告公司裏的“文案”到底是做什麽的？

廣告文案可分為廣義和狹義。廣義的廣告文案是指通過廣告語言、形象等因素對既定的廣告主題和廣告創意的具體表達。狹義的廣告文案是指表達廣告信息的文字和詞的構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、廣告語的撰寫和廣告形象的選擇與搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文和廣告語的撰寫。

廣告文案要求:

1.準確規範，點出主題。

2.言簡意賅。

3.生動的形象和創造力。

4.優美流暢，朗朗上口，易於記憶

廣告文案的基本特征是真實性、獨創性、完整性、藝術性、商業性和靈活性。

廣告文案由以下幾部分組成:標題、正文、廣告語、短文(附件)、商標。其中，廣告的文字、短文、商標是基礎部分。文字是廣告的主體，用來表達廣告主題的主要部分。