不知道妳發現沒?最近大街上出現了壹幫“小可愛”。
有人的地方就有江湖，美團和餓了麽，近日掀起了壹場“頭盔皮膚大戰”，戰況異常激烈。
美團率先推出“袋鼠耳朵”
餓了麽緊隨其後推出“竹蜻蜓”
首先，美團率先推出了袋鼠耳朵頭盔，很多網友以為是兔子耳朵，其實是袋鼠耳朵，因為美團外賣的標識就是壹只袋鼠。
緊接著，餓了麽也出了竹蜻蜓頭盔，至於這個竹蜻蜓，考慮到餓了麽藍色制服，應該是“多啦A夢”同款，象征了更快更強、無所不能的意味吧。
從可愛到狂野
皮膚大戰已經打響
外賣小哥的這些“可可愛愛”造型立刻引發了廣大網友關註，微博上還建立了“#外賣小哥皮膚大戰#”的話題。截至到今日（7月28日）12時，話題點擊量已達2.4億。
不久之後，場面就壹度混亂了，美團的千耳齊發、齊天大聖，餓了麽的小臟辮，蜻蜓齊飛！各種新奇狂野造型層出不窮，外賣小哥的皮膚大戰已打響，這個大戰場面，雙方實力不分伯仲。
妳以為的“賣萌”“耍酷”
其實是商業競爭手段
據了解，這些頭盔裝飾是美團和餓了麽外賣官方免費發放的（美團發的是“袋鼠耳朵”，餓了麽發的是“竹蜻蜓”）。網上那些小哥頭盔上其他裝飾，比如小臟辮、齊天大聖等，都屬於外賣小哥的個人行為。而這些“賣萌”“耍酷”的行為，其實都是商業競爭的壹環。
實際上美團外賣早就推出袋鼠耳朵頭盔了。美團外賣自2018年起，就在每年7月17日騎士節給外賣騎手發放袋鼠頭盔。今年起，美團更是將袋鼠頭盔發展出多種周邊，開始面向大眾消費者銷售。
同時，美團還在官網上出了壹波高大上的宣傳海報，這實際上就是商業活動中的品牌形象打造，說通俗些就是打造“頭盔IP”。利用頭盔飾品來給自己的品牌打壹波宣傳。
不僅如此，美團還有壹波更高的操作，袋鼠耳朵不僅能裝飾，而且還能接商家廣告了，瞬間變身“城市移動廣告位”，不得不佩服，這波營銷策劃穩賺不賠啊！
另外，餓了麽也不甘示弱，妳有“張良計”，我有“過墻梯”，在配合美團打響皮膚大戰的同時，餓了麽還與多地交警大隊聯合舉辦“壹盔壹帶”的活動，將送頭盔的活動延續到城市各個角落，打響自己的文化IP。
與競爭對手組CP
是對抗也是***贏
這壹個小小的頭盔，讓這對競爭對手美團外賣和餓了麽收割了不少流量與關註度。比起品牌之間的跨界組CP營銷（CP：英文couple的縮寫，原指夫婦、情侶，後網絡語言指官方確定的配對），競品之間的相愛相殺帶來的反差感更能引起人們的關註度，制造話題度。
類似麥當勞和漢堡王、可口可樂和百事可樂、寶馬和奔馳之間長達數十年的相互爭鬥，已經成了“命中註定”的CP，提到其中壹個，就會立馬想到另壹個，並貢獻出了很多經典的營銷案例。
比如漢堡王和麥當勞，幾十年間壹直糾葛不斷。為了宣傳自己的店鋪，漢堡王曾在地圖上購買了廣告植入，當 汽車 駛入麥當勞附近時，就會自動提示最近的漢堡王門店地址。
甚至曾有壹次做活動，漢堡王將1美分解鎖巨無霸漢堡的活動位置定在麥當勞門店，當消費者進入距離任何壹家麥當勞門店 600 英尺範圍內，並下載了漢堡王的最新應用程序，就能解鎖到1美分的皇堡。於是很多消費者跑到麥當勞完成解鎖活動，但並不消費，最後還是回到漢堡王用餐，這個活動簡直就是為了杠麥當勞而策劃的。
而之前奔馳CEO蔡澈退休，寶馬的壹支致敬短片，更詮釋了品牌間高級“營銷”技能。短片以“蔡澈在奔馳總部的最後壹天”為故事背景，畫面中蔡澈在全體員工的掌聲中光榮退休，坐上壹臺奔馳S級離開了總部大樓，略帶傷感。不過真正的點睛之筆在視頻末尾，蔡澈到家之後，從車庫裏開出壹輛寶馬i8，同時畫面彈出字幕“Free at last”（終於，可以隨心駕駛了）。
寶馬中國隨後在微博中發布：奔馳壹生，寶馬相伴。令人驚訝的是，奔馳公司竟轉發並回復：寶馬相伴，奔馳壹生。
正如馬雲所言：“對手死了，妳壹定活不好，壹定需要有壹個對手，才會發展得越來越好”，當“美團外賣”與“餓了麽”這樣平時處於競爭關系的兩個品牌不再腥風血雨，而是難得握手言和，“文明戰鬥”起來，其實更有利於品牌樹立積極正面形象，贏得消費者的好感。
（大眾網·海報新聞編輯鞏小龍 綜合自美團官網、新浪網友、寶馬、奔馳官方微博等）