企業給自己的產品起名字，設計標誌的行為就是品牌化過程。品牌化決策就是企業生產經營的產品是否決定使用品牌。壹般而言，現代企業都建有自己的品牌和商標。擁有自己的品牌，必然要付出相應的費用(包裝費、法律保護費等)，從而增加企業運營總成本，承擔壹定的市場風險，但使用品牌化策略對企業的益處是不可低估的。
當然，盡管品牌能夠給品牌所有者(品牌運營者)、品牌使用者(消費者)帶來很多好處，但並不是所有的產品都必須要品牌。對於以下產品可以不使用品牌：未經加工的原料產品、農產品等；商品本身不會因為生產者不同而形成不同質量特點的商品；生產簡單、選擇性不大、價格低廉、消費者在購買習慣上不要求品牌的商品；臨時性或壹次性的產品。這些產品因其自身特性，往往不使用品牌，通常被稱為無牌產品。所謂無牌產品是指在超級市場裏出售的無品牌、包裝簡易且價格便宜的普通產品。企業推出無牌產品的主要目的是節省包裝、廣告等費用，降低價格、吸引低收入人群購買，擴大銷售。