品牌是壹種識別符號(公司名稱、產品或服務的商標)，是壹種精神符號，是壹種價值觀念。從運營層面來說，品牌是壹個機構、壹個企業或壹個產品，由內而外形成的壹個壹致的、概念上的體系，其內在氣質呈現，外在符號展示。
在大道恒美品牌管理看來，品牌是企業管理的核心成果，是企業壹切外在形象的集合，是企業戰略非常重要的壹部分，是企業最寶貴的資產。
對於產品來說，品牌最大的價值在於溢價，更高級的產品品牌意味著“硬通貨”、想象、榮耀和自我價值的標榜。
其實不管壹個公司是不是在做品牌建設和運營，當妳開公司的時候，公司從有名字開始，就已經開始了“品牌”之路。做品牌的目的就是要把“所有外在形象的集體價值”呈現出來，讓人們知道，認可，尊重，形成購買，獲利。品牌企業在口碑、影響力、渠道、資本市場、人才等方面的優勢會更加明顯。