2.然後捫心自問:我應該向我的消費者承諾什麽？這壹點非常重要。如果沒有承諾，沒有人會買妳的東西。承諾越具體越好。“美容”的承諾沒有“消除臉上的斑點”、“讓皮膚白皙有光澤”那麽厲害，“省錢”也沒有“省下10元”那麽厲害。不要寫下自己都不敢相信的承諾。妳的承諾有什麽保證？妳要在文案裏考慮清楚。
3.有了這兩點，就可以確定壹個核心思想，也叫大思想，大理念。這個核心思想很簡單，能夠延伸成壹系列的廣告，有原創性，能夠喚醒很多冷漠、無動於衷的消費者。
4.每個廣告最重要的是標題。標題寫得很好，廣告已經贏了七九成。請在題目的創意中把握三個基本點:
(1)講故事:標題吸引人的故事會吸引人仔細閱讀正文。
(2)新奇:壹個能引起人們好奇心的廣告會吸引很多讀者。
(3)新聞:大家都愛看新聞，像新聞壹樣寫出來的標題會吸引人的註意力。
5.上面討論了標題創意的三個特點，下面主要講壹些創意的方法。
(1)擬人化:當產品被擬人化時，通常會有好的創意。
(2)逆向思維:別人總說自己是老大。如果妳承認自己是老二，那就非同壹般了。還有人說“紅”和“黑”往往出人意料。威錢布克公司為艾夫斯出租車打造的《在出租車行業，艾夫斯是第二》這本書讓人震撼。