品牌營銷包括了市場推廣，品牌營銷包括品牌定位，品牌規劃，市場推廣傳播，加上商標註冊，產品包裝，渠道推廣模式，這是壹整套的品牌營銷系統流程。市場推廣就只是把品牌推廣出去，提高品牌的知名度，包括做廣告比如電視廣告、網絡廣告等，還有那些明星代言之類的。
品牌市場推廣的方式有很多，就好比百度競價，信息流推廣，廣告投放，問答推廣，軟文推廣，以及短視頻推廣，自媒體推廣，網紅推廣等等。
壹個新品牌打開市場，需要有銷量，但銷售需要有品牌支撐。所以如何做好新品牌推廣關系到壹個品牌的成敗。經營壹個品牌是壹個長期的過程，只有把品牌文化和內涵成功傳遞給消費者，他們才會建立起忠誠度，才會讓銷售事半功倍，這就是品牌的力量。
壹個新品牌，往往因其缺乏知名度而難獲消費者的關註和信任，銷量自然也難以突破。那麽，該如何壹手提高銷量，壹手打響品牌呢？和大家探討壹下新品牌的網絡營銷如何開展？
新品牌的市場營銷推廣壹般經歷三個階段，即口碑建設階段，品牌提升階段，品牌公關階段，三個階段有不同的宣傳推廣目標，采用的推廣手法也不盡相同。
1、口碑建設階段
有人認為應該先推廣品牌，沒有知名度沒有人去看口碑，但點指成銘營銷機構顧問提醒企業當有客戶去查口碑的時候，口碑是空白那客戶是壹種什麽樣的體驗？結果會是來的客戶也流失了。所以開展網絡推廣壹定是逆向思維，在消費者知名品牌之前就做好口碑建設。
口碑建設簡單說就是把客戶關心的問題提前做好答案，在客戶搜索的時候反饋給消費者，這樣建立消費者的消費信心。具體的開展手法點指成銘在其他文章裏有詳細介紹，可以搜索《企業如何塑造品牌口碑》詳閱，也可直接與點指成銘顧問互動，定制口碑建設方案。
2、品牌傳播與市場推廣階段
初期，新品牌知名度低，需要對其官方品牌網站和網絡商城進行傳播，讓目標消費人群看到品牌，了解品牌。這壹階段的推廣目標在於提高品牌的知名度，增加其官方網站及網上商城的訪問量。主要采取以下方式：搜索引擎優化、搜索引擎營銷、新聞公關傳播、軟文發布推廣等等。
為了讓相關度高的關鍵詞可以顯示在前面，品牌可以選擇在百度、360等熱門搜索引擎進行國內外的競價排名推廣。新品牌還可以制定相應的策略在新浪、網易、搜狐等主要媒體平臺投放軟性新聞，從行業、產品、品牌、消費人群等角度對新品牌進行大範圍大規模的傳播，將品牌特征、品牌價值、文化內涵傳播給目標消費人群，吸引消費者進入其官方網站及網絡商城。
此外，還可以借助論壇、社區、微博、博客等平臺與網上用戶進行互動式交流，引導目標消費者對新品牌的認知，及時了解潛在客戶的需求，實現精細化營銷，使品牌知名度和美譽度不斷上升。品牌在推廣上繼續對上述各種品牌傳播手段進行優化，可以增加網站聯盟等推廣方式，通過多種定向方法鎖定目標人群，以豐富生動的形式將品牌展現在目標人群瀏覽的網頁，從而增加品牌的曝光度和銷售業績。
3、品牌公關維護階段
當品牌成長到壹定程度，成為業內知名的品牌之後，品牌知名度的傳播推廣將不再是未來宣傳的核心，宣傳核心應該轉到品牌公關上來。何為品牌公關？就是在宣傳的內容和切入點上更註重品牌形象，宣傳核心的優勢拉開和競爭者的距離，樹立自己是行業領先者的形象，同時註意品牌的輿情公關，防止有反面的聲音對企業的未來發展構成威脅。
網絡營銷要與線下活動相結合
雖然本文談的是市場營銷，但是企業的品牌推廣可能也不會脫開線下推廣，市場營銷和線下推廣之間並不是脫離的，企業所做的市場推廣營銷傳播活動，要實現做到線上線下相結合：線上做的事情，線下要有表現；線下做的活動，線上要有傳播。點指成銘營銷機構倡導的整合營銷就是要把線上和線下結合，廣告和公關結合，銷售和市場結合，統壹規劃統壹實施協同作戰。
品牌市場推廣