妳好,妳的問題在專業上稱之為商標命名的原則,希望下面的回答能對妳有所幫助。
商標名稱的命名原則:給商標命名,除了要符合商標命名的法定要求外,還應註意遵循下列原則:
1.易認、易讀、易懂、易記、易寫
商標的名稱首先要明白簡潔;用詞要通俗易懂,不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞;用字要力求筆畫簡單,易於書寫印刷,不要用筆畫繁雜,難於辨認或已被淘汰了的古字、廢字;讀音要響亮順口有音樂美感,要避免詰屈聱牙,平仄不分;此外名稱的文字也不能過長。
2.把握特征,突出重點
商標名稱很簡短,只能顯示商品某壹方面的特點,這就要把握特征突出重點。這種突出,或側重於展示身份,如“貴州茅臺酒”;或側重於展示技術,如“古漢養生精”;或側重於展示用料,如“兩面針牙膏”;或側重於展示價值,如“鉆石電扇”;或側重於展示效用,如“白麗牌香皂”;或勾畫形象,如“小白兔牙膏”;或抒寫情趣,如“喜盈門毛巾被”;或顯示氣派,如“公主牌鋼琴”;或表達產品品類,如“墾得機有機大米”;等等。
3.名實壹體,避免自相矛盾
名稱要從某壹個側面反映出商品的某種特征,這種特征應該與商品有壹定聯系,而不應出現商品的名與實不相稱或有損商品形象的現象。如“黑豹牌農用車”,“黑豹”顯示了車子的強勁有力,“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感,名實結合是合理的。
4.要考慮消費對象的心理
商品有壹定的消費對象,命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如,兒童產品要考慮兒童心理:所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理:所以有百年樂中成藥、老來福口服液、如意牌拐杖。化妝品的消費對象主要是青年女性,所以商標名稱時髦洋派:奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點,用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進,所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍寶石牌手表等等。
5.名稱要有美感,有寓意
所謂有美感是指名稱形象鮮明,能使人產生美好聯想。如:郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。
有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產品引進了意大利技術又告訴人們該產品可令人滿意。“老來福”既有中文意思老來得福,又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。壹個好的商標名稱,可以幫助品牌確認存在、確立形象。在產品日益趨向同質化的今天,企業之間的競爭也就是品牌之間的競爭,醒目清晰的名字讓人過目不忘,獨特易記的名字讓人瑯瑯上口,精心設計壹個好的商標,可以迅速擴大傳播範圍,提高商品知名度,對於商品的促銷無疑具有重要意義;其次,好的名稱對暗示品牌定位,標誌特征,闡釋文化有重要作用。命名中如包含歷史、地域及傳統文化因素,則會讓商標更有底蘊,好名字會講故事,而故事則成為品牌成功的制勝法寶之壹。