BOY LONDON 1977夏羽·雷諾在英國創立了BOY LONDON，可以說是英國路牌的鼻祖，在80年代壹度是音樂和服裝文化的代名詞。從壹開始就被貼上了叛逆者的標簽，不斷以顛覆性的理念挑戰傳統服裝行業。大膽經典的男生英文圖案，大方的t恤剪裁等等都是標誌性的特征。自成立以來，品牌成長迅速，壹直是全世界叛逆青年的標誌品牌。現在，他的粉絲名單上有許多領軍人物，如麥當娜、蕾哈娜和沃霍爾。
Boysrule，1995，是韓國公司BOSUNG INTERNATIONAL CO .，LTD .註冊了英國著名街頭鼻祖BOY LONDON的商標而誕生的韓國品牌。在模仿BOY LONDON經典設計元素的基礎上，根據韓國服裝風格，設計了壹系列風格各異的產品，獨家發售。並且借助其大眾化的價格，深受韓國年輕學生的追捧。雖然因為商標權在英國、日本等國家不允許銷售，但近年來，依托英國BOY LONDON的強勢回歸浪潮，BOY LONDON KOREA憑借其獨特的韓式剪裁和面料進入中國市場。