俗話說，盛世收藏，亂世投資。在逐漸回暖的零售消費領域，金銀首飾再次成為投資的熱門首選。
在珠寶行業，最熟悉的品牌有周大福、周生生、周六福、六福、周大生等。除了周大福和，其他品牌都是“山寨”品牌，姓“周”。
周大福和周生生被稱為珠寶界的“少林”和“武當”。在珠寶界，他們才是真正的祖先。
出生在廣東順德壹個貧困家庭的鄭裕彤，15歲時被迫輟學，到父親的好朋友周誌遠的店裏當服務員。
這家店就是“周大福”金店。
金店有專門的規章制度，老板不知道根底是不會輕易收徒弟的。初來乍到的鄭裕彤，在金店只負責掃地、擦桌子、打掃廁所、倒痰盂，沒有資格碰黃金首飾。
然而，每天做完這些雜務後，鄭裕彤會主動向其他夥計學習業務。
壹天，周誌遠派鄭裕彤去碼頭接人。在熙熙攘攘的人群中，鄭裕彤聽到壹個南洋商人問路人哪裏可以兌換港幣。於是他主動搭訕:“妳可以在金大福金浦換，保證價格公道。”對方看孩子挺老實的，就跟著他去了周大福的金店。
就這樣，鄭裕彤完成了他人生中的第壹筆金店生意。
半年後，鄭裕彤成了正式學徒，很快就掌握了開店的要領。而且他對黃金首飾表現出濃厚的興趣，癡迷於專門的研究。
他經常利用上下班的時間“看店”。這就是我們現在所說的“去商店”對競爭對手進行市場調查。
根據規定，學徒需要在金匠店學習至少三年才能成為學徒。然而，聰明勤奮的鄭裕彤很快獨立承擔起工作，並在日常經營管理中日益熟練，不到三年後就被提升為壹家金飾店的負責人。
還通過了的“考察”，將17歲的女兒周嫁給他，成為周大福的“姐夫”。
有了“女婿”這個得力助手，金店生意越來越好，周誌遠決定在香港開壹家黃金珠寶分店。
21歲的鄭裕彤，帶著妻子和2萬元現金、24兩黃金，在皇後大道中148開了“周大福”黃金珠寶分店。
為了在競爭激烈的香港市場站穩腳跟，鄭裕彤啟動了“四個九”的新技術戰略。當時的金店都是“99金”，即黃金的純度為99%。甚至有人把“94金”、“95五金”當“99金”賣，很少能做到99.9%純度的“三個九”，更不用說99.99%純度的“四個九”了。
要知道，每賣壹兩塊黃金，就虧幾十塊錢。賣的越多，虧的越多。而鄭裕彤則認為幾十萬美元的差價是壹個很難買到的廣告。就這樣，周大福迅速建立了品質的口碑和效果。
思維活躍，善於博采眾長，短短幾年，鄭裕彤經營得有聲有色，分店數量增加到11，香港黃金珠寶行業最早的有限公司周大福珠寶有限公司也很快成立。
壹直對珠寶行業保持敏銳觀察的鄭裕彤發現，與黃金珠寶相比，許多西方名媛更喜歡高價值的鉆石珠寶。
根據國際規定，只有持有“德比爾斯”執照才能購買鉆石，而世界上只有500個“德比爾斯”執照。業內有句話:“從德比爾斯買鉆石比從天上摘星星還難”。
鄭裕彤沒有被嚇倒，而是在金融危機中做出了收購南非鉆石加工廠的大膽決定。
這家工廠有十多個“德比爾斯”許可證。這樣，鄭裕彤成功地獲得了從事鉆石批發業務的許可證，成為當時香港最大的鉆石進口商。
上世紀70年代，香港每年鉆石進口的30%來自周大福。據坊間報道，周大福曾斥資5.5億港元拍下壹顆粉鉆，舉世矚目。
鄭裕彤改變了珠寶業的傳統經營方式，使香港的金店不再單調金銀，掀起了外國遊客在香港購買鉆石的強勁浪潮。
雖然加冕“珠寶大王”，但周大福位列香港三大黃金銀行之壹。然而，僅靠黃金和珠寶業務並不能讓鄭裕彤成為與李嘉誠和何鴻燊齊名的超級富豪。
他斥資1.37億港元，從太古洋行手中買下九龍及尖沙咀“藍煙囪”舊址，興建新世界酒店、麗景酒店及購物中心，全面進軍地產行業。鄭裕彤被外界稱為“鯊魚膽大亨”。
2012年鄭裕彤退休時，周大福已經成為壹個龐大的商業帝國，涵蓋珠寶、酒店、百貨零售、能源交通、基建等行業，市值2679億。
與其他幾個富人不同，鄭裕彤在退休前把他的孫子們推上了舞臺。
因為鄭裕彤的兩個兒子鄭家純和鄭家成在繼承能力上沒有達到鄭裕彤的要求。
在擔任新世界董事總經理期間，鄭家純熱衷於激進的收購，導致了高額債務。鄭裕彤不得不重新崛起，並在接下來的20年裏執掌大權。
而鄭家誠則是“不愛山河愛美人”，對繼承上億的生意不感興趣。鄭家誠和鄺美雲相戀4年，都談了婚論嫁，還出軌了藍潔瑛。結果，由於好友的介入，藍潔瑛沒能嫁入鄭佳豪家族。後來她變成了瘋女人，病死了，夠慘的。
然而，鄭的媳婦沒能如願，卻成了的養女。鄭裕彤教鄺美雲投資技巧，並利用她的個人關系幫助她在房地產和珠寶行業發展。當鄺美雲的珠寶店開業時，他親自出席了站臺。
由於兩個兒子都負擔不起，鄭裕彤不得不從第三代中尋找接班人。
起初，鄭裕彤青睞“兩房”的長子鄭誌恒。然而，鄭誌恒在情感上也相當困惑。女朋友自殺，情人爭贍養費，被桃花債壓得喘不過氣來。
鄭家純的兒子鄭誌剛和女兒鄭誌雯真正繼承了爺爺的商業管理頭腦和勇氣。
鄭誌剛畢業於哈佛大學，現在完全接受周大福集團產業。他不僅幫助“新世界百貨”成功上市，還投資成立了藝術購物中心K11。剔除其他資產，僅新世界發展有限公司的總市值就已超過6543.8億港元。鄭誌剛計劃到2024年在全國9個城市建設29 K11。
不像他叔叔那樣被流言蜚語纏身，鄭誌剛壹心壹意，30歲時娶了香港海鮮大王的女兒於亞英。
此外，鄭誌剛喜歡慈善事業。他與非營利組織“讓有光”合作，捐出香港28000平方尺土地，以象征式租金1港元興建公屋，幫助有子女的低收入家庭。
鄭誌雯是鄭裕彤唯壹的孫女，現在是新世界酒店集團的負責人。在她掌管新世界酒店後，僅在五年內就從8家增加到40家。
逐漸熬過疫情寒冬的周大福集團如何發展壯大其商業帝國，取決於鄭裕彤的第三代孫輩。
此外，鄭裕彤生前對家庭財產的分配做了周密的安排。因此，鄭裕彤死後，就沒有爭奪豪門財產的戲碼了。
與周大福戲劇性的TVB故事不同，周生生家族曾因品牌歸屬糾紛上演了壹場持久戰。
妳絕不會想到，周生生的創始人周方普，原來只是壹個農村私立學校的老師。周生生的第三代傳人周永成曾經想成為壹名“程序員”。
周方普不僅是壹名教師，還是壹名醫生。放棄醫學下海經商後，他在順德開了壹家小金店。金店的名字“周生生”是希望“無盡的循環”。
周方普有兩個妻子，都有三個兒子。為了公平競爭，周芳浦允許他們分別與“粵港澳周生生珠寶金店”和“周生生珠寶金店”獨立經營，並立下遺囑。後人可以繼續以“周生生”的品牌經營，但不允許銷售，也不允許外人加入。
然而，隨著周生生品牌珠寶業務越做越大，房利美和房地美都想把“周生生”這個品牌據為己有。鬧得很兇的時候，他們撕破臉對簿公堂。
後來，法院最終判決兩個女人都可以使用“周生生”的註冊商標。持續了很久的品牌歸屬“拉鋸戰”就此平息。
事實上，真正推廣“周生生”品牌的是周芳浦的三個兒子、周俊蓮和周。
不同於兩個房間的勾心鬥角，三兄弟很團結。他們在周生生開了許多金店，從順德到澳門，然後從澳門到香港。
三兄弟還成功轉型金店，擴大了主營產品，包括鉆石、翡翠、珍珠、勞力士、帝舵等名表。
1973年，周生生成為香港首家上市黃金珠寶公司，周大福38年後才剛剛上市。
周家第三代有14個繼承人。在14人中，周俊連的兒子周永成是智力最出眾的。
但壹開始，周永成並沒有直接進入家族企業。他去美國讀書創業，希望通過自己的努力闖出壹片屬於自己的天空。
周永成沒有選擇商科，而是選擇了當時還很冷門的計算機，先後進入IT、房地產等行業。當他的事業進入上升期時，父親周俊聯希望他能回國接手父親的家業。
周永成接手後，帶著周生生，成為業內最早完成電子化的珠寶店，從產品設計到店面設計，再到年輕化叠代。
周永成的管理風格務實溫和。外界對他的評價是:“我願意相信別人，我願意給他們機會。”當家人想進入周生生時，周永成首先考慮的是他有什麽才能，以及周生生是否需要這種才能。既平衡了家族成員之間的關系，又將家族企業過去保守的用人機制轉變為開放的方式。
上周，周生生領漲香港零售股逾5%。公告數據顯示，公司2020年營業額為654.38+050.32億港元，同比下降654.38+09%。內地珠寶及鐘表零售收入達86.86億港元，按年下跌65，438+00%。其中，黃金飾品同比下降23%。但隨著疫情的逐步控制，去年第二季度降幅收窄，下半年銷量增長超過1%。
而和六福，兩個“山寨”周珠寶，也“刮”了壹地，“刮”出了不俗的業績。
“周六福”的官方網站是這樣解釋他的品牌起源的:
好像內涵挺豐富的。
周六福確立了“香港百年品牌”的地位，但實際上該品牌只有17年的短暫歷史，2016年才在香港開了第壹家店。
具有諷刺意味的是，周六福曾將另壹個名為“周百福”的珠寶品牌告上法庭。然後“周百福”指出，周六福本身就是“周大福”和“劉福”的結合體。
而且，不姓周，而是姓李。創始人是廣東潮汕人和李兩兄弟。發源地不是香港，而是中國第壹珠寶村深圳水貝村。
大學畢業後，李在家鄉潮汕的壹家銀行工作。壹個偶然的機會，他接觸到了“神秘”的珠寶行業，看到了其中的商機。
於是毅然從銀行辭職，開始了珠寶江湖的流浪。
他去深圳水貝辦了壹個珠寶鑲嵌加工廠，從開采加工到批發零售，給珠寶廠家供貨。
不久之後，我哥哥李偉朋也進來了。潮汕的李氏兄弟過得不錯。
相比於1992年創立的周大福，1987年創立的周生生，周六福的文化底蘊遠遠不夠，但卻做出了不俗的成績，壹年4個億的營收。
自2019起，周六福連續上市。
珠江中遊第壹次暫停審核機構IPO審核，第二次質疑與加盟商關系的合法性。
招商方面，周六福第壹年只收2萬加盟費，到期續約不收任何費用。而且還承諾總公司承擔店鋪的損失。目前周六福* * *有3400多家加盟店，但自營店只有28家，占比不到1%。
而且在生產過程中，周六福采用委托加工的方式，設計人員只有12人，占員工總數的1.65，438+01%。
此外，周六福也因為商標侵權卷入了許多糾紛。和壹線品牌香奈兒、卡地亞、保羅弗蘭克，以及“灰太狼”、“開心”等知名品牌都打過官司。
盡管有很多缺點和批評，周六福堅持不放棄沖擊IPO的目標。
如果說周六福的崛起靠的是“碰瓷”，那麽劉福靠的就是營銷。
劉福的前身是壹家名為桂吉祥的小玉器店。位於香港黃大仙，貧民區。這家玉器店老板的大兒子叫黃偉昌。
黃偉昌結婚後，負責玉器店生意的全面管理。
在內地遊客赴港購物的大潮下，黃偉昌抓住機遇，開設了第壹家劉福珠寶店。他還引進投資，開了很多分店。
據說，在90年代代購最火爆的時候，劉福珠寶店有時會缺貨，所以只能給顧客用報紙包著的黃金首飾。
黃偉昌在營銷方面很有創意。早在小作坊時代，他就“花”了幾萬港幣請明星汪明荃拍廣告。而且，他還自學了電腦，開發了數字化銷售管理系統。這兩項措施在當時的珠寶行業是非常先進的。
港姐楊寶玲為六福做廣告後入股了六福。而且她還邀請了自己的閨蜜“亞洲小姐”鄂溫克來宣傳，讓六福珠寶拿下了港姐的贊助。從1997開始，20多年的港姐戰役壹直是六福珠寶的亮點時刻。
據了解，第二季皇冠的設計非常華麗。由880顆30卡以上的優質美國鉆石手工鑲嵌而成，價值高達428萬。
然而，去年，六福珠寶突然宣布停止贊助香港皇後。
短短六年，六福珠寶在香港上市。經營品類也從黃金擴展到鉑金、珠寶和寶石首飾。
如今的劉福珠寶不再需要依靠日漸式微的港姐運動來建立品牌。
將“大眾奢侈品”的高性價比品牌定位傳遞給顧客的六福珠寶，擁有超過1600家分店，還在JD.COM、天貓等超過10個電商平臺開設了店鋪。
數據顯示，2019年，黃金飾品行業規模達7073億元。因為2020年“黑天鵝”事件，行業規模同比下降13%。
隨著經濟回暖，今年春節黃金周以來，金飾首飾消費逐漸回暖。根據預測，預計未來五年我國珠寶市場總規模可能超過壹萬億元。
無論是根植於的“周氏”品牌，還是“摩擦”周氏品牌，都將面臨產業鏈、產品設計、產品渠道等方面的重新洗牌。
英雄不問出處，深挖市場，收獲紅利，才是王道。
。結束。
文|十月宇宙
編輯|歌曲
排版|王大可