為了保護自己的品牌,避免被惡意搶註商標,不少企業註冊大量自己品牌的“山寨”商標。小米公司註冊了“大米”“紅米”“藍米”“黑米”“紫米”“橙米”等；阿裏巴巴註冊了“阿裏媽媽”“阿裏叔叔”“阿裏爺爺”“阿裏奶奶”等；老幹媽註冊了“老幹爹”“老幹娘”“老幹爸”“幹兒子”“幹女兒”“老姨媽”；五糧液註冊了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等商標。
以上所述的商標,業內稱之為“防禦性”商標。雖然看起來很“山寨”,但是作用是非常大的。壹方面盡管企業目前還沒有在其他領域開展業務,但不排除未來有可能進軍相關領域,壹旦進入,到時可以采用這些已註冊的商標；另壹方面除了直接註冊核心品牌商標外,還註冊壹些具有壹定近似性的商標。可以防止其他人註冊有近似性的商標,導致與企業原有商標混淆或不易辨別。
企業之所以這麽做,與現在商標“惡意申請”亂象有關。如今隨著商標註冊程序優化、註冊周期縮短、註冊成本降低、註冊資源減少,以傍名牌為目的的商標“惡意申請”行為時有發生。如:“王老吉”被惡意註冊為“王小吉”“土老吉”等。壹些知名商標頻頻遭遇“山寨”,嚴重擾亂了市場經濟秩序和商標管理秩序,破壞營商環境,不僅打擊了企業積極性、損害了市場秩序,更阻礙了中國自主品牌的發展之路。
不過,防禦性商標註冊並非壹勞永逸。畢竟註冊自己山寨自己的商標個數有限,不可能壹點空子也沒有。再說,壹些申請註冊的商標如果長期不使用,也有可能被撤銷。根據相關規定,連續三年不使用的閑置商標,在其他人提出申請的情況下,則該註冊有可能被撤銷。而如果使用,可能會影響企業自己的聲譽。因此,企業除了註冊壹些防禦性商標外,更應該進行日常品牌監測,包括對競爭對手與品牌相關的市場監測、競品商標動態的跟蹤等,壹旦發現被仿冒的可能風險,及時通過法律手段進行阻止和維權。
“企業山寨自己”是無奈的選擇,提醒有關部門必須完善商標法律制度,規範商標申請註冊行為,形成遏制非正常申請商標註冊行為的長效機制。 不久前出臺的《關於規範商標申請註冊行為的若幹規定》明確了非正常申請商標註冊的行為。如摹仿為相關公眾所熟知的商標申請商標註冊,攀附他人商譽；搶先申請註冊他人已經使用並有壹定影響的商標,不當攫取他人商譽；明知或應知存在其他在先權利,但仍搶先申請註冊與其相同、相近似的商標等等。只要商標註冊審批機構嚴格把關,就最大限度地防止惡意註冊商標現象的發生。
(來源:齊魯晚報)