商標不僅涉及企業的信譽和利益，也關系到廣大消費者的利益和國家對生產和流通的管理。所以，國家主管部門必須加強商標的行政管理，以維護消費者的利益和保證商品經濟秩序。國家工商行政管理局商標局是全國商標管理主管機關。它既辦理國內商標和外國商標的統壹註冊，負責商標註冊申請的審查、異議、核準，註冊商標的續展、變更、轉讓、註銷或者撤銷，又負責指導地方各級工商行政管理機關進行商標管理和查處侵權工作。
商標的管理可以分為企業對使用商標的內部管理和國家對商標的行政管理，我國實行“集中註冊”、“分級管理”的原則。商標權的確認、變更或者註銷、撤銷，統壹由商標局決定。對於商標專用權的保證和商標使用的行政管理，則由各級工商行政管理機關實施。對商標的行政管理主要有：註冊商標的管理、未註冊商標的管理、商標使用許可合同的管理、商標印制管理，通過商標管理監督商品質量。