三大原則：
第壹、申請在先原則
申請在先原則又稱註冊在先原則，是指兩個或者兩個以上的商標註冊申請人，在同壹種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，申請在先的商標，其申請人可獲得商標專用權，在後的商標註冊申請予以駁回。如果是同壹天申請，初步審定並公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告;同日使用或均未使用的，申請人之間可以協商解決，協商不成的，由各申請人抽簽決定。
我國商標法在堅持申請在先原則的同時，還強調在先申請的正當性，防止不正當的搶註行為。商標法第31條規定：申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有壹定影響的商標。
第二、自願註冊原則
自願註冊原則是指商標使用人是否申請商標註冊取決於自己的意願。在自願註冊原則下，商標註冊人對其註冊商標享有專用權，受法律保護。未經註冊的商標，可以在生產服務中使用，但其使用人不享有專用權，無權禁止他人在同種或類似商品上使用與其商標相同或近似的商標，但馳名商標除外。
第三、強制註冊原則。
作為對自願註冊原則的補充。目前必須使用註冊商標的商品只有煙草制品，包括卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲。使用未註冊商標的煙草制品，禁止生產和銷售。