隨著中國市場的不斷的開放發展，如今市場中的各式各樣的產品幾乎可以滿足消費者的各種需求。與市場的繁榮成正比的還有各行業企業之間的競爭，並且隨著產品的同質化不斷加劇，這種競爭的激烈程度也不斷升級。在這樣的市場情況下。
如何使自己的企業或是產品在消費者的意識中印象最深，就能占據更大的優勢，品牌的作用與價值逐漸被企業們重視並運用起來。小編通過下文將帶領大家更深入地了解品牌，以及如何更好的塑造品牌，為企業創造更大的利益。關於品牌的定義解釋網絡上的答案有許多。
從不同的角度理解看待，其表述的內容也各有不同。在行為學上，品牌指對某種商品具有象征意義的圖示記憶，是消費者對於某商品產生的主觀印象，影響著消費者的購買行為。而在市場營銷學上，品牌指公司的名稱、產品或是服務的商標。
是與競爭對手相成差異的市場形象的無形資產。當然，這些描述都是正確的，但同時也都存在著壹定的側重與片面。品牌壹詞的起源來自於國外，意思是“燃燒”。其在壹處的形態類似於在商品上的壹種烙印，並且隨著經濟的發展。
這種烙印有了更大的作用價值，也就是品牌的意義的初始形態。品牌的意義就是對於這個商品的使用價值和交換價值的保證，是企業對商品價值的壹種承諾。品牌的構建離不開差異、認同、信賴這三要素。差異是品牌的基礎，不然與其他的品牌沒有區別。
那麽品牌也就沒有存在的意義，但是差異化需要的是目標群體認同的差異化，畢竟品牌最終面對的還是消費者。其次就是認同，讓消費者產生認同；最後就是可信賴，也就是企業對商品所做的承諾是被消費者所相信可以實現的，而這壹點也就是關於企業長久生命的關鍵點。