這種做法肯定是侵權，侵害了茶顏悅色的商標權。根據媒體報道，茶顏悅色對侵權者的起訴案件近日終於公布了結果，茶顏悅色獲賠了170萬元，而且法院還要求侵權者進行公開道歉。事實上，熟悉茶顏悅色的人應該知道在幾年前，茶顏悅色就被多家公司抄襲過，當時它還只是長沙的壹個本地品牌，由於外地根本沒有分店，而且也沒有開放加盟，所以很多外地的店鋪模仿茶顏悅色的商標開店鋪，以此來吸引消費者。甚至還有公司以茶顏悅色的名義對外開放加盟，騙取更多人的信任。
而茶顏悅色發展了這麽多年，終於在今年對侵權者進行起訴，並且成功了。而這也和茶顏悅色的發展有很大關系，因為這幾年，茶顏悅色已經不滿足於長沙本地了，開始往深圳，廣州等地發展，為了維護自身的品牌影響，自然會清理這些盜版侵權商家。
而這次案件起訴的勝利，也再次體現中國企業產權意識的崛起，很多企業開始主要維護自身的品牌形象和商標權益，不會再允許這些侵權盜版廠商隨意進行侵犯了，未來類似的案件應該還有更多。
參考資料：
法院認為，洛旗公司宣傳照片無論是從構圖、場景、環境等各方面均壹致，僅僅店招上仕女圖進行了改變以及將?茶顏悅色?變更為?茶顏觀色?，是通過照片修改技術進行為己所用虛假宣傳。
根據判決，洛旗公司、凱郡升品公司停止在全國範圍內與茶顏悅色相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳等不正當競爭行為；向茶顏悅色賠償經濟損失及合理維權費用150萬元，還要賠償經濟損失及合理維權費用20萬元，總計170萬元。另外，被告還要在《中國知識產權報》上刊發消除影響的聲明。至於茶顏悅色的其他訴訟請求，法院則進行了駁回。