1、具有傳遞信息的功能：商標是壹種信息資源，具有傳遞信息的功能。如前所述，商標是產品的標誌，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、刺激和引導需求的作用。
2、體現形象和榮譽：商標是企業形象和信譽的集中表現，企業通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的註意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。