在文化傳播方面，張裕有得天獨厚的優勢。張裕公司是中國最早的葡萄酒生產商。在110年的發展歷史中，不僅創造了獨特的品牌文化，也為中國酒文化寫下了輝煌的壹筆。在此基礎上，張裕加大了對近年來積累的豐富文化資源的挖掘和傳播力度。
張裕葡萄酒文化博物館創建於1992，2000年重建，是中國第壹家專業葡萄酒文化博物館。博物館通過歷史物品，
珍貴的照片，詳細的資料等。真實展示張裕公司100多年的傳奇故事，向消費者展示中國酒文化的無限魅力，每年吸引大量中外遊客前來參觀。
2002年，張裕卡斯特酒莊與法國葡萄酒巨頭卡斯特集團合資成立。這是中國第壹家嚴格遵循國際酒莊3S(陽光、海洋、沙灘)原則的世界級酒莊。集高檔葡萄酒生產、旅遊、娛樂於壹體。通過對高檔葡萄酒生產全過程的展示，在國內率先宣傳酒文化，引導消費者正確認識葡萄酒，理性消費葡萄酒。
2004年，張裕還成立了旅遊公司，深度開發文化旅遊資源，以便更廣泛地傳播葡萄酒文化和張裕品牌文化。目前，張裕已經形成了以酒文化博物館為中心，串聯酒莊、葡萄基地、葡萄發酵中心、現代化生產線的旅遊線路，以獨特的內容和形式吸引著越來越多的遊客。
張裕在全國各地設立的“張裕名品店”規格統壹，古色古香的歐式酒架，張裕百年來的重要歷史圖片，豐富多彩的張裕主流產品，成為展示張裕歷史文化、品牌文化、普及酒文化的窗口。
2005年3月，張裕成立了中國第壹家酒莊俱樂部——張裕卡斯特酒莊VIP俱樂部，積極倡導和引領葡萄酒文化的高端消費。該俱樂部還出版了會員出版物《葡萄酒鑒賞》,為葡萄酒鑒賞提供指導。
各種渠道和形式的文化傳播，不僅讓更多的人了解葡萄酒知識和文化，培養了大量潛在的葡萄酒消費者，也擴大了張裕品牌的影響力，促進了張裕產品的銷售。
康有為在1917和1927兩次為張裕葡萄酒寫詩:
深斟張裕酒，移植鳳臺牡丹花。並且避免寫新句子，忘了荷花難招(1917)
淺淡張裕葡萄酒與移植鳳臺牡丹花。讀法華寫新句子，見面就慶幸自己在家(1927)