營銷系，查爾斯 H. Lundquist， 俄勒岡大學商學院，尤金，或97403-1208, Tel: 541 346 3358, dmboush@oregon.uoregon.edu
摘要
所呈現的數據表明在壹對對品牌分類間的相似性判斷可以是不對稱的，並且品牌的聯想可以逆轉不對稱的方向。品牌聯想可以，但不是必要的，提高所感知的產品分類間的相似性。結果支持這麽壹個觀點即產品分類間的相似性判斷是高度相關和前後依賴的。因為相似性在已有商標的產品間的情感遷移模型中發揮著關鍵的作用，相似性的不對稱對品牌延伸策略有著直接的含意。公司可能通過強調延伸的變量狀態來最小化核心產品品牌延伸的風險。
關鍵詞：類化，品牌延伸，相似性
相似性的概念在人類的認知模型中扮演著壹個基本的角色，在涉及消費者行為的認知研究部分也不遜色。人們思考廣告，包裝，產品和銷售說辭的方式的解釋壹般來說是假定（人們）對於相似的事物有著相似的反應。近來營銷領域中的壹個興趣即相似性確實有著優勢的作用，涉及到承帶有現有品牌（品牌延伸）的新產品的評價。先前對品牌延伸的研究嚴重依賴於品牌的現有表現和被建議延伸之間相似性關系的重要性。(Aaker and Keller 1990; Boush and Loken 1991; Keller and Aaker 1992). 已形成的中心法則之壹就是從品牌的現有產品到品牌延伸，相似性會影響積極的情感遷移。Aaker and Keller (1990) 遵循Tauber (1988)所用的術語，探討品牌延伸相似性當作“適合”，並且更加明確地結合壹個類化的架構來關註於對有效性的更高級別的判斷, （該有效性）關於品牌技能和資源, 現有產品和延伸產品的替代和初始產品與延伸產品的補充。(也可參考 Sunde and Brodie （1993). Boush and Loken (1991)），並且還論述了相似性作為品牌延伸的廣度，是品牌所表現分類的典型。在市場調查中，相似性的術語被擴大，包括“品牌涵義壹致性”，即壹個新產品分類和壹個牌子對消費者的意味之間的相似性，和“品牌寬度”，即壹個牌子現有產品間的相似性。(Boush and Loken 1991; Sheinin and Schmitt 1994)
專有名詞已上網查證過了，外國的人名我就不翻了。樓主再瞅瞅有什麽遺漏。