商標設計知識：商標（TM）的作用
1 識別性
是企業的商標、標誌重要功能之壹。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌，才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象，從而提升了logo設計的重要性。
2.領導性
商標、標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，商標、標誌的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著商標、標誌為中心而展開的。商標、標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
3.同壹性
商標、標誌代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業商標、標誌的認同等同於對企業的認同，商標、標誌不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的商標、標誌，失去了商標、標誌本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。
4.涵概性
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，商標、標誌所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，並通過對商標、標誌符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到商標、標誌時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。
5.革新性
商標、標誌確定後，並不是壹成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標誌，可能已不適合。如殼牌石油、百事可樂、壹品威客商標、標誌的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標誌產生革新的必要，總之，商標和標誌總是適合企業的，並緊密結合企業經營活動的重要元素。
6.審美性
商標設計不僅是壹個符號而已，商標的真正意義在於以對應的方式把壹個復雜的事物用簡潔的形式表達出來。商標是設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它有以小見大、以少勝多、以壹當十的選擇性特點。商標設計通過文字、圖形巧妙組合創造壹形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在於設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人壹目了然；簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效