廣義上的“品牌”是壹種具有經濟價值的無形資產，其差異性通過抽象的、獨特的、可識別的心智概念表現出來，從而作為壹種綜合反映在人們的意識中占據壹定的地位。品牌建設是長期的。
狹義的“品牌”是壹種兼具內在和外在特征的“標準”或“規則”。它是通過對概念、行為、視覺、聽覺的標準化和規範化，使之具有獨特性、價值性、長期性和認知性的壹種識別系統的總稱。這個系統也叫CIS(企業識別系統)。
壹個品牌最持久的意義和本質是它的價值、文化和個性；品牌是壹個商業術語。品牌註冊後就形成了商標，企業受法律保護，有其專用權。品牌是企業長期努力的結果，是企業的無形載體。