rolex是勞力士牌子的手表，由德國人漢斯·威斯多夫(HansWilsdof)與英國人戴維斯(Alfred
Davis)於1905年在倫敦合夥經營。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬(La
Chaux-de-Fonds)註冊更名為ROLEX。經過壹個世紀的發展，總部設在日內瓦的勞力士公司已擁有19個分公司，在世界主要的大都市有24個規模頗大的服務中心，年產手表45萬只左右，成為市場占有量甚大的名牌手表之壹。
勞力士(Rolex)是瑞士鐘表業的經典品牌。勞力士表最初的標誌為壹只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的，後來才逐漸演變為皇冠的註冊商標，以示其在手表領域中的霸主地位，展現著勞力士在制表業的帝王之氣。20世紀20年代，勞力士公司全力研制第壹只防水手表，1926年，勞力士的蠔式(Oyster)防水表正式註冊。
勞力士不但富有創新精力，而且充斥了對完善的執著尋求，對勞力士而言，“品德”絕不空言。勞力士手表“穩重、適用、不顯浮華”的設計作風，備受人們推重，而精確和耐用性更使勞力士身價不凡。勞力士每位鐘表技師均抱有同壹信心，就是凡事必需精益求精。他們獲得尖端科技的協助，保證每個生產程序均經過嚴厲的質量監控，每塊表都進入氣壓室測試防水性能，然後用每壹百年誤差兩秒的原子鐘做精確度校準，只要發明稍有不及格的，即棄之不用，完成所有質量測試的表才可以出廠。