品牌指公司的名稱、產品或服務的商標，和其它可以有別於競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。
產品品牌是對產品而言，包含兩個層次的含義：壹是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關產品的壹系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。