案情回顧
2016年8月至2019年11月間，阿裏巴巴集團控股有限公司經國家工商行政管理總局商標局核準，取得“盒馬”“盒馬鮮生”等註冊商標。原告盒馬公司成立於2015年6月，經營多家國內知名“盒馬鮮生”大型連鎖生鮮超市，是“盒馬”“盒馬鮮生”等系列註冊商標的合法使用權人。憑借著高品質，“盒馬鮮生”店鋪吸引了大批忠實顧客。
然而，隨著“盒馬鮮生”知名度的上漲，壹些店鋪也開始“傍名牌”。原告盒馬公司發現，泰興有壹家名叫“盒馬生鮮”的海鮮店（以下簡稱“泰興海鮮店”），其在未經許可的情況下，擅自在店名中使用“盒馬”“盒馬生鮮”字樣，並在業務經營及宣傳等商業活動中將“盒馬”用作商標使用，還使用了原告特有“門頭”等。
原告盒馬公司認為
“盒馬”壹詞為臆造詞，具有顯著的獨特性，泰興海鮮店擅自使用與“盒馬”“盒馬鮮生”相同及相似的商標，其壹系列行為足以使公眾認為其與盒馬之間存在特定聯系，屬於不正當競爭行為，構成商標侵權，遂將泰興海鮮店起訴至法院。
靖江法院經審理認為
“盒馬”“盒馬鮮生”等註冊商標均系依法核準註冊，且均在有效期內，應受到法律的保護。被告在其店鋪門頭突出標註“盒馬海鮮”字樣，收款界面使用“盒馬生鮮”字樣，具有識別商品來源的作用，屬於商標性使用。這些標識與案涉註冊商標中的“盒馬”在文字組成、讀音上完全壹樣，同時使用在上述商標經核準使用的服務上，易使相關公眾混淆，構成近似。因此，被告的行為構成對盒馬公司的商標侵權。
同時，靖江法院認為，被告店名中使用的“盒馬”字樣與案涉商標相同或部分相同，容易導致壹般公眾混淆其服務的具體來源，根據《中華人民***和國商標法》等相關規定，其行為構成不正當競爭行為。