80年代後，市場上出現了影視劇植入式廣告的專業機構，專門對接廣告主和電影制作方，在影視作品中展示品牌和產品的有效信息。此後，植入式廣告越來越受到重視。
因為植入式廣告不僅有利於廣告主和品牌，還可以節省壹部分影視劇成本。經過近30年的發展，植入式廣告已經廣泛應用於電影、電視、遊戲、綜藝等媒體。植入式廣告的流行不僅讓電影制作方提前收回成本，也讓品牌商獲得了巨大的利益。這種互利共贏的合作模式，才是植入式廣告行業經久不衰的法則。
在1987中，學者Steortz提出植入式廣告是僅在電影、電視節目或音樂中植入品牌、包裝、商標或商品的行為。在Miher1990的文獻中提到植入式廣告的投放情境是電影而不是廣告，這是壹種潛意識的誘惑。
1944，學者Balasubramanian在文章中提出，通過付費的方式將產品和品牌信息植入影視劇。2001，學者Karrh提出植入式廣告是壹種營銷手段。它將產品、品牌或企業名稱植入影視劇中，最終目的是實現壹種營銷推廣手段。
拉塞爾& amp在2005年發表的文獻中，Belch提到，植入式廣告意味著有目的地將品牌融入娛樂媒體。Cowley在2008年指出:植入式廣告是壹種新的推廣策略，它將廣告與產品品牌信息相結合，嵌入影視劇和娛樂節目中，使受眾在不知不覺中接受“植入”的信息。
Sunilthomas在2011發表的文章中提到，“產品植入”、“品牌植入”、“品牌內容整合”會直接影響消費者的消費行為。由於“植入”的特殊性，受眾或消費者往往會忽略其中的商業信息。
本文將植入式廣告定義為廣告主或品牌通過付費的方式，將其品牌或產品戰略性地融入影視劇等媒體，使受眾在潛移默化中接受植入式廣告，最終達到其品牌推廣目的的壹種信息傳播方式。
影視劇是目前植入式廣告的主要載體。目前眾多植入式廣告形式中，影視劇植入式廣告最為常見，也相對成熟。在關註度高的影視作品中，幾乎都有植入式廣告的身影。