眾所周知，李寧壹直是CBA最大的贊助商，在過去的幾年裏，我們在CBA賽場上看到最多的標誌應該就是李寧了，從衣服到球鞋，李寧的標誌幾乎武裝到了賽場上的各個地方。當然，他們完全有資格這樣做，因為他們已經與CBA簽約了壹份五年10億的廣告代言合同，在場上展示自己的李寧標誌是理所當然的。不過，也不是每壹項措施都能夠落實，例如有不少球員違反了規定，做出了壹些不尊重李寧的行為。
在2016年的CBA聯賽中，內地超級巨星，廣東男籃領袖易建聯在比賽中公然脫掉了李寧的球鞋，將其丟到了壹旁。在公眾場合做出這種不尊重李寧的動作，實在不理智。值得壹提的是，CBA高層並沒有嚴厲處分易建聯，只是將他禁賽了壹場比賽，草草了事。
在新賽季開打沒過多久，郭艾倫，林書豪，胡明軒等人均沒有按照聯盟規定，穿著由李寧贊助商提供的裝備，違反了聯盟與李寧的合同要求，為了給李寧壹個交代，CBA官方決定對他們開出了壹張罰單，合計罰款金額高達482萬元人民幣。
對於球員屢屢違反聯盟規定，不尊重李寧的行為，個人認為有兩個原因。
壹：聯盟對於違規球員的處罰不夠在易建聯違反規定，在公***場合脫掉李寧球鞋之後，聯盟給他的處罰僅僅是禁賽壹場，並沒有其他追罰。這樣壹來，聯盟中壹些其他大牌球員就很有可能效仿易建聯，在比賽中做出壹些違規的行為。他們認為自己個人能力出色，在球隊甚至是整個聯盟都有不俗的地位，聯盟不會輕易處罰他們。所以，李寧多次不受尊重的原因是在球員身上，同樣也在聯盟身上。
二：李寧自身也應該反思自己作為國內最大的運動品牌之壹，李寧在國內各大賽事擁有著不可取代的地位。經過幾十年的發展，李寧在國內的市場根深蒂固，其他品牌很難撼動它的地位。俗話說：?入則無法家拂士，出則無敵國外患者，國恒亡?。在沒有對手之後，李寧很有可能不思進取，原地踏步地。不再用心設計，不再為運動員本身考慮，而是壹味地追求利益。這樣壹來，國內運動員很有可能現在的李寧的產品不再適合自己，從而不再喜歡使用李寧產品，更不會尊重李寧。
所以，個人認為李寧屢屢遭遇不被尊重的原因並不是壹方造成的。無論是贊助商，還是聯盟球員，每壹方都有責任。如果聯盟已經處罰了球員，竭盡所能地維護了李寧品牌，那麽李寧品牌也要盡心盡力地為球員考慮，設計出更適合運動員的產品。