商標使用應該合法。使用行為是否符合法律要求，不僅關系到商標的使用效果，還關系到企業的註冊商標能否得到法律的有效保護，商標權能否得到維護。
企業在合法使用商標時應註意以下幾點:
1.商標註冊後立即生效，並提交使用證明。不立即使用的，應當提交商標生效的宣誓書，否則可能喪失商標權。
2.企業在使用商標時不得欺騙消費者，不得假冒或者擅自偽造他人的註冊商標，不得擅自改變註冊商標的結構或者擴大商標的使用範圍。
3.要及時申請續展註冊，防止因註冊商標到期而喪失商標權。
4.使用或申請註冊的商標種類應該多樣化。根據美國商標法，商品商標、服務商標、集體商標、證明商標、立體商標、聲音商標都是允許註冊使用的。目前，我國大多數企業使用或申請註冊商標種類單壹，僅使用或註冊商品商標，不利於企業有效利用商標開拓市場，樹立商標信譽。
使用商標有幾種方式:
1.使用註冊商標和不使用商標的策略
如今，商標的使用在世界範圍內仍然廣泛存在，幾乎沒有沒有商標的產品。與此同時，藥品等日用品也出現了向“非商標化”逆轉的跡象，意在控制包裝和印刷廣告的成本，以便為消費者提供廉價商品。今天，美國350，000家零售店中有654，380，000多家經營沒有註冊商標的大眾商品。
2.使用保證商標策略
保證商標又稱證明商標，是用來證明商品或服務的來源、原料、制造方法、質量或其他特征的商標。使用保證商標可以讓消費者對產品質量更放心，增加銷量。但是，經商標所有人許可，商品必須符合規定的質量標準。不符合標準的，按侵犯商標專用權處理。
3.個人商標策略
即銷售者對每個產品或產品生產線使用不同的個體商標。這種策略適合細分市場的廠商，這樣商標會更新鮮，更具體。因為單個商標和銷售這個品牌的企業聯系不大，所以壹個品牌倒了，對企業的其他產品不會有太大的傷害。
當然，單個商標使用後，壹個總的產品被分割成多個商標進行管理，比管理壹個商標更復雜，必然會增加銷售推廣的難度和成本。
4.統壹商標戰略
即企業對其部分或全部產品賦予統壹的商標名稱。對不同的產品采用統壹的商標名稱。對不同的產品采用統壹的商標名稱，可以導致品牌中不同產品之間的需求。壹旦壹個統壹的商標建立起來並得到推廣，新產品就可以在這個商標下成功推出，成本和風險更小。另外，統壹商標策略更經濟，所有產品的推廣都可以由業務員壹起完成，只需要壹次廣告宣傳。但缺點是:每個產品拿到的推銷工作相對較少；新產品的失敗會損害相同商標名稱下成功產品的項目聲譽。
5.雙商標策略
指企業在同壹種商品上使用兩個以上商標。這不僅可以依靠商標的知名度和信譽度，還可以樹立企業生產的特定商品的形象。
6.商品許可戰略
將商品授權給其他企業或投資其他企業使用商標，是商標有壹定知名度後繼續擴大影響力，增加市場份額的好方法。但是我們應該註意監控以維護商標的聲譽。
7.穩定使用策略
在市場競爭中，商標的信譽非常重要。通常需要很長時間來建立壹個商標的聲譽，讓消費者更好地了解這個商標和它所指的商品。只有堅持商標的長期穩定使用，保持商標的圖形、文字、顏色長期不變，增加註冊商標的排他性，才能提高其知名度和美譽度，打造馳名商標。
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