1、商標是專用的，經核準註冊後不得任意改編其文字、圖形；而商品裝潢不是專用的，無需經過註冊，它可以根據市場銷售情況，隨時加以變動和改進。
2、商標圖樣著力於顯著性，以達到區別不同的生產者和經營者的目的；裝潢著力於渲染，美化商品，以引起美感和需求欲望。
3、商標不允許與商品內容相同，例如，不允許用桔子作為桔子罐頭的商標，但裝潢則不同，裝潢上的桔子，說明罐頭盒裏裝的是桔子，而不是別的物品。
商品裝潢，是商品包裝上的裝飾，它的功能是為了說明或美化商品，這同作為區別商品來源的專用標記的商標有所不同。有些商品如罐頭、酒、小食品，糖果等，其商標和商品裝潢有明顯區別，易於分辨。另外，有些商品，如卷煙、香皂、電池等，消費者習慣根據商品包裝圖案來辨認商品。也就是說，整個包裝的圖案都起著標記的作用。因此，它既是裝潢，又是商標。