LED背光液晶電視:省電，比普通液晶壽命長很多，但價格貴，發熱量高。
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為了生存和降低成本，索尼、松下和東芝等外國電視品牌在中國生產了大量液晶電視。
“目前，在全球平板電視市場上，除了三星，夏普、LG、索尼、飛利浦、松下、東芝等外資企業普遍采用外部代工的方式生產平板電視！這是全球銷量不到654.38+00萬臺的電視公司的生存手段。”
日前，惠普電子(深圳)有限公司董事總經理劉丹在中國2010第三季度期間接受《中國企業》采訪時作出上述表示。
據悉，劉丹此前在康佳多媒體、冠捷科技等企業負責電視營銷。擁有多年彩電行業經驗，熟悉全球電視行業的行動規則和商業模式。幾年前，夏普液晶電視在中國銷售，因為他們稱臺灣省屏幕為原裝自產，導致消費者信心危機。
知情人透露潛規則
據了解，目前全球電視領域，從產品技術來看，有等離子、液晶、3D、LED；從功能上看，有PC壹體機、智能電視、網絡電視、流媒體電視，尺寸從22寸到55寸不等。要實現上述產品的全面布局，企業至少要有1000以上的產品型號。
劉丹認為:“按照上述產品規模，對於壹些產業鏈不健全、市場銷售規模小於654.38+00萬臺的企業來說，難度很大。因此，為了參與市場競爭，許多外資企業必須尋求壹些常見型號的代工。”
對於國內企業來說，為外資提供相對低價的代工業務，既可以解決產能過剩的問題，又可以賺取壹定的加工成本，從而保證自己的經營規模。劉丹透露:“像TCL，內銷、出口、貼牌等電視總量已經超過10萬臺，相當不錯。”早在2004年簽署的合作協議中，TCL多媒體公司壹直是飛利浦CRT(陰極射線管)電視的主要代工廠商。
荷蘭皇家飛利浦電子作為歐洲最大的電子跨國公司，多年來在中國主要以TCL多媒體代工生產CRT電視，TCL也是飛利浦2010年前液晶電視的主要代工廠商。國內大部分消費者還不熟悉。根據協議，將於2010年第四季度實施，TPV將獨家使用飛利浦商標在中國開展電視業務。TPV將負責飛利浦品牌電視機在中國(不包括香港、臺灣省和澳門)的采購、分銷、營銷和銷售，為期5年。TPV將成為飛利浦液晶電視的主要代工廠商。
從2003年開始，松下電器開始讓TCL集團外包松下電視機的生產(OEM)。
不過，劉丹坦言，雖然產品質量沒有問題，但外資企業生產的電視機整體性能還是會有差異。特別是日本原廠的生產技術比國內壹些代工廠要高。這種表現短期內是看不到的，但是市場上還是有很多消費者對於購買貼牌產品還是比較擔心的。
對此，江蘇金長安律師事務所合夥人張廣華律師認為:“外資企業的代工行為本身無可厚非，是企業運作的壹種手段和方式。但是，在終端市場，企業要把貼牌產品明示給消費者，否則就構成對消費者的不公平行為，甚至誤導消費。索尼銷售的同壹款電視，是原廠生產還是貼牌生產，消費者有知情權。”
不是競爭，只是生存。
此前，臺灣省媒體披露，為了緩解經營虧損，增強市場競爭力，索尼電視的代工比例將從現有的30%提高到50%，未來甚至會提高到80%以上。飛利浦現在代工比例全球第壹，達到70%以上。由於索尼電視的液晶面板全部來自三星和夏普，其在電視市場的發展明顯受到這兩家公司的制約。"
據了解，惠普電子也為三洋等外資企業工作。日立、東芝、松下等公司也在中國尋找OEM合作。
消費者拒絕購買OEM產品
鑒於上述國外電視品牌正在尋找代工，《中國企業報》記者通過電話和街頭隨機采訪的方式，采訪了北京、上海、廣東等地的消費者。
家住奉賢的龔先生告訴《中國企業報》:“我之所以花這麽多錢買索尼和的電視，是看中了它們的品牌，相信它們的質量和工藝。如果早知道這些品牌的產品都是外面貼牌的，我肯定不會買。”來自廣東東莞的邵小姐說:“近幾年日本家電在中國出現了這麽多質量問題，東芝豎門，夏普臺灣省屏。反正我不會盲目相信國外品牌，中國制造現在越來越強。”
在北京街頭，當許多消費者聽說索尼、松下、東芝等品牌的許多液晶電視都是在中國代工時，他們感到非常驚訝，並承認他們不會購買這些代工產品。家住西城區國興嘉園的張女士說:“國外品牌的價格比國內品牌貴很多。如果我買的產品還是中國企業制造的，我為什麽要多花錢？”
-2009年，東芝電視在中國陷入“垂直門”大眾質量事件；立門曝光50天後，市場份額不足2%，品牌形象大受損害。豎門曝光50天後，在中國家電網的在線調查中，已經有95.8%的網友表示不會考慮購買東芝液晶，東芝的品牌形象真的已經“元氣大傷”。面對這樣的情況，記者心有戚戚。突然響起童年的回憶:東芝，東芝，新時代的東芝。存在於大家心目中的東芝是不是已經這樣沒落了？
SVA曾經幫助索尼加工CRT彩電。到1994年底，索尼已經賣出了超過65438+億臺電視機。在當時是絕對的王者，但在隨後的等離子和液晶技術發展中敗下陣來。
附:索尼電視部分重大質量事件。
作為國際知名品牌，近年來索尼電視的質量事件似乎不斷。以下是幾個有代表性的事件:
1，索尼電視軟件因錯誤被召回。
2006年2月9日，索尼(中國)貼出《關於液晶背投電視和特定範圍內液晶電視免費軟件升級的通知》，稱“部分型號液晶背投電視和液晶電視軟件存在計時錯誤，將導致電視在待機且累計工作約1200小時後無法正常關機，或待機時無法開機。”
對於外界的質疑，索尼壹再強調，雖然部分產品存在軟件缺陷，但並非“問題電視”，索尼既不承諾“維修”，也不承諾“召回”。
2.由於設計錯誤導致的產品召回。
2005年7月4日，索尼公開表示，由於設計失誤，他們將召回在日本銷售的65，438+06，000臺液晶電視。
召回的28英寸液晶電視是在2003年6月165438+10月至2005年5月期間銷售的。由於設計失誤，出現過多次此類投訴，但無人員傷亡。
3.特靈龍電視召回。
2003年7月29日，由於10臺顯象管電視機存在零部件缺陷，索尼表示將在日本召回34萬臺顯象管電視機。與此同時，索尼(中國)網站也發布公告，稱將為中國市場同類產品提供免費維修服務。
對於部分品牌在消費者不知情的情況下使用臺灣省液晶屏的新聞，繼夏普之後，三星公開承認使用臺灣省低價液晶屏。有業內人士指出，夏普、索尼、東芝、三星、LG等品牌。在部分產品中使用臺灣省屏，在消費者不知情的情況下降低成本，應向消費者公示。
三星承認使用臺灣省屏。
“在低端產品中使用臺灣省屏”，三星近日首次向記者承認，確實使用了壹定數量的外包臺灣省液晶屏。事實上，部分日韓液晶電視產品采用臺灣省產液晶屏，已經是公開的秘密！事實上，在大多數國產品牌中，臺灣省屏和韓日屏主要是壹起采購，而國外品牌采購臺灣省屏主要供應全球低端產品。
為什麽同樣擁有整機產能，掌握液晶面板生產線的索尼、夏普、三星等外資品牌，全部使用臺灣省屏，而不是自己的液晶生產線？三星負責人告訴記者:“單純依靠我們的液晶面板生產線，即使兩條生產線馬力全開，產能也肯定不夠。”
夏普液晶電視壹直備受人們推崇和喜愛。主要原因是夏普采用了自己獨有的ASV液晶面板。夏普壹直標榜旗下液晶電視全部采用夏普ASV液晶面板。但是最近各大媒體都報道了夏普使用臺灣省屏組裝自有品牌液晶電視的新聞。夏普的回答令人驚訝。夏普表示，旗下所有液晶電視都使用“夏普屏”。媒體和夏普的說法完全不同，那麽實際情況是怎樣的呢？為此，筆者前往該店進行了調查。
(來源:中國著名IT網站IT168)
夏普的櫃臺上擺放著幾臺液晶電視，其中壹臺售價7999元的32英寸液晶電視看起來相當搶眼。筆者來到了這臺液晶電視的身邊。通過液晶屏的像素判斷，很容易看出這款機型是LCD-32AX5液晶電視，明顯沒有使用夏普AVS屏幕。為了證實這壹點，筆者開始詢問夏普銷售人員。
以下是筆者與夏普銷售人員的對話:
作者:這款LCD-32AX5僅售7999元。夏普液晶電視的價格壹直很高。為什麽這個這麽便宜？
夏普銷售人員:目前是促銷期，這款是特價機。
作者:這款夏普LCD-32AX5液晶電視用的是什麽屏幕？是夏普屏嗎？
夏普營業員:沒錯！是銳屏。
作者:能保證嗎？
夏普銷售人員:可以，沒問題。我們可以在發票上註明“銳屏”。
作者:那麽夏普屏幕有什麽特點呢？為什麽這臺AX5的像素點和其他夏普液晶電視不壹樣？
夏普銷售人員:這款液晶電視是臺灣省技術的“夏普屏”，和其他夏普屏不壹樣。
作者:聽說夏普屏幕的像素都是排列成蜂窩狀結構的，那麽為什麽這款AX5的像素長呢？很像臺灣省的奇美屏。
夏普銷售人員:這麽說吧，這臺夏普液晶電視的面板是在臺灣省生產切割，然後運回日本註入夏普技術，再運回中國組裝。
作者:原來奇美屏風是來自臺灣省的屏風？
夏普:嗯，是的。但它註入了夏普的技術。
在筆者的再三追問下，夏普的銷售人員終於承認，LCD-32AX5采用的是臺灣省奇美屏幕！正如銷售人員所說，臺灣省生產的屏幕將轉移到日本加工。夏普為什麽要如此大費周章？為什麽不直接在日本原廠生產加工？在與銷售人員進壹步交談後，銷售人員告訴了筆者實情:夏普最近在北美市場壹直供不應求，所以我們要將壹批原本供應給中國的屏幕轉移到北美。為了補充中國的這部分市場，我們不得不匆忙組裝這些采用夏普技術的臺灣省屏電視。而且銷售人員告訴我:9月20日以後，夏普在臺灣省就不用這種“銳屏”切了。
作為同樣在液晶電視市場占據領先地位的索尼，其低端產品是否采用了“臺灣省屏”？筆者隨後去了索尼專櫃。
作者:索尼電視采用什麽品牌的液晶面板？
索尼銷售人員:我們索尼基本都是用索尼自己的屏幕，就是三星和索尼生產的S屏。
作者:都是用三星屏幕嗎？這臺32寸液晶電視也是壹萬元以下嗎？(作者指的是壹臺32寸的U系列液晶電視。)
索尼銷售人員:哦，沒有。。，這是臺灣省的屏幕。
作者:是臺灣省奇美屏嗎？
索尼銷售人員:對，是臺灣省奇美屏。
作者:是因為這款機型用了臺灣省的奇美屏幕，所以才不到壹萬元嗎？
索尼銷售人員:可以這麽說，因為液晶電視的成本占了很大壹部分。液晶電視的價格很大程度上取決於它使用哪種屏幕。
作者:那麽臺灣省屏可以通過索尼技術改造成同樣性能的三星屏嗎？
索尼銷售人員:不可能。液晶屏都是壹次成型的。只能通過驅動電路和後期改進來提高液晶電視的畫質。
也用臺灣省液晶面板，但是夏普和索尼的答案完全不同。在我看來，我更相信索尼銷售人員的回答。因為液晶面板的本質是由產線決定的，臺灣省產線生產的奇美屏在改進後無法達到和夏普ASV屏壹樣的顯示效果。
我們通常所說的夏普屏，嚴格來說是指CPA技術，通常是結合夏普專利的ASV(Advance Super View)技術的應用。夏普液晶面板的特點是顯示紅、藍、綠和部分暗畫面時像素呈蜂窩狀排列，顯示白、亮畫面時像素呈線性排列。目前，夏普已經將這項技術授權給臺灣省的奇美公司。奇美還能生產出蜂窩像素的銳利CPA面板。這也是為什麽現在夏普的液晶電視產品都宣稱使用“日本原裝”液晶面板，只是混淆視聽而已。事實上，液晶面板可能仍由中國臺灣制造。
不難看出，夏普推出臺灣省液晶屏是調整不同地區銷售差異的權宜之計。這可以理解。但至少要對消費者坦誠，把夏普技術偷換概念說成夏普原裝屏，雖然能在市場上贏得壹時的利潤。然而，夏普的高質量和在業界的高聲譽受到了質疑。
在上世紀80年代，許多中國人以擁有索尼等日本品牌電視為榮。如今，雖然索尼仍是世界知名品牌，但中國人對它的好感度已遠不如當年。當然，這與當前消費環境的變化有關。不可否認，索尼等日系品牌的品質已經不能和20年前用了十幾年的優秀品質相提並論。
日資品牌電視不用說，質量也不神話。如果不是追求高端產品，中國品牌可以是首選，崇洋媚外也可以，不必壹味執念。