企業名稱壹般由行業或業務特征和組織形式組成。商標只能由區別於他人提供的服務的顯著部分組成。
功能不同。
企業名稱可以識別不同企業的業務，包括服務和商品。壹個企業可以有多個服務或商品商標，但壹般只有壹個企業名稱。
適用的法律程序不同。
服務商標只要不違反《商標法》禁止的規定，不侵犯他人商標專用權，就可以不註冊使用，但沒有專用權。企業名稱必須經國家指定的主管機關核準登記後，方可使用。
專有權的範圍不同。
服務商標壹經核準註冊，在全國範圍內享有專用權。企業名稱在特定區域內享有專用權。
不同的表現形式。
服務商標的表現形式有文字、圖形及其組合。企業名稱只能用文字表達。
適用的法律不同。
各國規範企業名稱的法律差異很大，而商標則由商標法和反不正當競爭法來規範。
商標可以轉讓或許可給他人，但企業名稱不能。