那麽，壹個貼著“時尚標簽”的子品牌能給泉州體育品牌帶來多大的品牌形象呢？子品牌能否成為潮流概念增加新利潤的增長點？這些問題亟待解答。
運動“接近”時尚
子品牌應運而生。
很多著名的運動品牌這兩年走的很快，顏色都很清爽。貼合身體、適合拉伸的彈性柔軟面料，讓人擺脫了束腰領、衣架壹樣的拘謹，甚至壹點收腰的設計也增添了時尚感。在這些運動品牌店裏，妳可以買到百褶裙搭配彩色褲襪等當季流行商品。
換句話說，運動的靈活性和舒適性功能，加上時尚的現代色彩和貼身剪裁，已經成為運動品牌的時尚準則。
“運動鞋和服裝的時尚化，正是因為彼此需要，運動品牌的時尚子品牌在市場需求下應運而生。”阿迪達斯品牌相關人士曾這樣說過。
“城市生活的改變是運動鞋和運動服受時尚青睞的原因。所以時尚的產品逐漸形成組合系列，我們總結提煉為與主品牌互補的概念，也就是獨立的子品牌，鴻星爾克PLAY就是在這種背景下醞釀出來的！”紅星體育用品有限公司品牌負責人譚說。
同時，CBA-V5N時尚運動鞋專賣店也是為了滿足當前市場對時尚運動鞋細分化發展的需求。郭輝公司將CBA職業運動裝備中的時尚鞋類產品分離出來作為時尚的壹個分支。
郭輝(中國)有限公司總裁丁認為，這是運動與時尚的完美結合，專業運動鞋與時尚元素的融合是大勢所趨。
事實上，從2008年開始，在專業體育用品市場站穩腳跟的安踏就在謀劃在時尚體育用品和兒童體育用品領域開拓新的市場，這得益於奧運會後壹二線市場呈現的消費升級機遇。
“中國公民的消費趨於多樣化，對時尚和流行的體育用品的需求將會增加。”安踏(中國)體育用品有限公司副總裁張濤對媒體表示，“運動在某種程度上是他們彰顯個性的方式。”
業內人士認為，兒童體育用品和時尚體育用品的工藝流程和功能性體育用品制造本質上是壹樣的，都使用了基本相同的原料。擴大規模無疑能讓安踏輕松實現低成本采購，增強與主機廠的議價能力。
補充主品牌
有利於形成立體的銷售網絡
考慮到CBA品牌具有很強的職業屬性，這種屬性在營銷中很容易被消費者認可，但另壹方面，時尚身份的弱化也進壹步凸顯。在市場的實際消費中，只有少數人購買專業的運動器材來滿足競技運動的需求，而更多的消費者選擇運動鞋和運動服來滿足年輕、休閑、時尚的心理需求。
V5N時尚運動鞋店的誕生，解決了這個問題。V5N運動時尚鞋店的誕生，很好的配合了CBA產品的延伸，推動了產品研發的進度，強化了產品的時尚感，促進了時尚運動鞋細分市場的發展。
據介紹，V5N系列產品和銷售渠道雖然從總的產品系列和渠道中獨立出來，形成兩條線，但核心思想是促進時尚與運動的緊密結合。換句話說，CBA綜合店和CBA-V5N時尚鞋店是相輔相成的，* * *在市場細分上會做得更好。
具有相同效果的是紅星鴻星爾克推出的新子品牌鴻星爾克PLAY。與CBA V5N不同的是，鴻星爾克PLAY是在原有品牌的基礎上對潮流理念的進壹步提煉和包裝，以音樂為主題描述了壹個年輕的品牌。
紅星鴻星爾克目前的品牌定位是:壹個年輕時尚的運動服裝品牌，子品牌對潮流運動的詮釋更詳細的詮釋了主品牌的形象。
其次，由於鴻星爾克PLAY時尚店的推出，我們在經銷模式和原有銷售渠道上找到了壹條新路，采用城市代理、城市群代理或單店的加盟模式，構建新的銷售渠道。這是渠道延伸到深耕細分後，在渠道建設上新的發展方向的探索。這種模式的成功將極大地促進產品的銷售。
這也意味著紅星鴻星爾克將向形成立體銷售網絡邁出壹步，逐步形成全新的品牌終端模式。
開關度
還是強調職業體育形象
無論是安踏運動生活館還是鴻星爾克PLAY，該店在空間視覺上均采用黑色、咖啡等深色調為主基調，輔以輕松的生活元素和時尚元素，通過生活方式貨架道具、時尚陳列手法和色彩鮮艷的POP的組合，營造出新穎的視覺體驗，成功打造時尚運動商品的購物生活館。
除了在終端上有效展示不同於專業運動的品牌形象，也對企業在產品上提出了更高的要求:時尚產品的流行趨勢變化更多更快，款式數量也高於專業裝備。所以時尚鞋店考驗的是企業的生產和R&D能力。
“要跟上產品R&D能力，就要分分合合，既要保證單品店和綜合店的互補關系，又要充分考慮專業產品和時尚產品的比例，避免混淆消費者的視覺，造成品牌定位不清晰。"業內人士建議。
值得註意的是，主打運動品牌的定位依然是職業運動。
安踏強調，安踏品牌發展的重點在於專業運動器材的打造。安踏每年都在加大科技產品的研發投入，對主品牌的職業體育定位非常明確，而安踏生活體育只是壹個產品系列的補充，以滿足市場需求。
事實上，安踏的籃、網、跑運動產品在國內市場壹直處於同品牌前列。通過在外觀和色彩設計上為產品增添時尚感，我們可以同時享受運動科技和時尚的快樂。想必這就是專業運動品牌的時尚子品牌的獨特優勢。
“運動和時尚並不矛盾。壹個運動品牌應該明確自己的運動定位，將運動中用到的科技含量和面料材質帶入生活方式，將實用性、耐穿性和時尚性結合起來，這樣才能搶占休閑裝市場。”
畢竟運動品牌的時尚子品牌不僅是主品牌的補充，更有吞噬背後休閑裝市場的野心。