據贏商雲智庫統計，2020年，1771品牌首店攻占全國24個城市，455家購物中心和獨立百貨。其中70%以上是下半年創業，6月5438+2月有近400家公司蜂擁而至。
第壹家店的熱潮不降反升。購物中心，競爭不斷。這壹輪“搶店大戰”誰先拔得頭籌？第壹批精打細算布局“攻略”的店主釋放了哪些信號？為什麽高光之後會變紅？
壹是北上廣深包攬了全國64%的第壹門店，武漢杭州“迎頭趕上”。
1，上海深圳領先，中國第壹店在壹線城市站穩腳跟。
“魔都”第壹家店，充滿了“魔力”。2020年，將有超過200家首店進駐85家購物中心，其中包括36家中國首店。上海因為優質項目的集結和商業潮流的爆發，成為“首店豐收城”也就不足為奇了。第壹家店的到來增強了上海商業的活力和品牌豐富度。
深圳緊隨其後。雖然中國的首店數量沒有北上廣多，但已經成為華南地區品牌店的首選。風行BA配飾局，ACC超級配飾，奔馳me店，“餐飲+汽車文化”壹站式新潮生活新空間，華南地區首家門店。
從首店層面來看，1771品牌的首店中，中國首店占比16%，大概有290 * * *，北上廣深包攬了其中的64%以上。
上海聚集了壹大批中國高端服裝、美妝的第壹店，如雅詩蘭黛旗下高端香氛品牌kilian在上海IFC開設中國第壹店，美國街頭時尚品牌XLARGE，法國美妝巨頭Marionnaud Paris入駐恒隆廣場。
本土新興品牌青睞廣州，“食在廣州”的風情吸引高顏值素食館iDAMA和翠花體驗店，這裏的“郭超酸菜魚”不冷不熱，玩轉復古港風；與此同時，新興的國產美妝產品頻頻亮相，如H.E.A.T Hi-burning、Abby's Choice“團”進駐廣州賈政廣場。
在北京，三裏屯的太古裏仍然是中國最受歡迎的潮流聖地——時尚品牌瑞典沙龍香水拜瑞多、日本高端運動品牌德森特BLAN、本土網絡名人香薰品牌冠夏都是第壹家門店。
2.“首店下沈”勢不可擋，網絡名人二線城市成了香餑餑。
武漢、杭州的首店數量“趕超”廣州、北京，Xi安、佛山、南昌、廈門、天津、重慶、鄭州、成都2020年新開門店數量均超過60家。二線城市對首店的吸納可見壹斑。
據贏商雲智庫統計，2020年，二線城市首店占比從上壹年的31.93%上升到35.71%。
去年“雙12”、武漢K11開業，超30家首發店陣容引人關註。大牌美容化妝品充滿吸引力，如新的香奈兒香奈兒香水和美容專賣店，LANC？米蘭品牌形象店，EST？E LAUDER雅詩蘭黛最新全國形象店。
2020年，杭州湖畔銀泰in77上演調整改革大戲，成為杭州“第壹店收割機”，引入AlexanderWang浙江第壹店、OFF-WHITE浙江第壹店、樂高全球品牌旗艦店。
在日益飽和的壹線城市，核心商圈的重磅新項目尤為稀缺，首店流向二線城市的增量市場勢不可擋。據不完全統計，2021年重慶將有69個新項目入市，增量面積671萬，成都、佛山分別有30多家購物中心開業。
與此同時，這壹波“下沈”趨勢也流向了區域商圈。首店品牌位置區域商圈占比上升至38.78%，餐飲行業活躍，凸顯了此類商圈對周邊客戶的高覆蓋、高粘性優勢。
3.誰來消費新的“首店收割機”？
武漢K11攜30+首店亮相現場，隨著武漢國際廣場購物中心對首店的持續強勢吸納，武廣商圈再度火爆。在太古匯、賈政廣場、田桓Parc Central等項目的商業魅力下，廣州天河路商圈也成為新的“首店豐收商圈”。
購物中心方面，開業第三年，深圳萬象天地動作頻頻，引入多家首店，進壹步打造“潮人聚集地”形象；無錫董熙八佰伴於2020年6月5438+2月開業，是無錫最大的單體購物中心。它引進了許多美容院和餐館，無錫的商業進壹步發展。
從兩三個角度看第壹家店。風向變了嗎？
1，第壹家店哪些業態比較「有意思」？
國際時尚品牌押註中國市場和新潮國產品牌崛起，第壹零售店最為活躍，占比46.91%；餐廳第壹家稍微升溫。
(1)零售:時尚高品質服裝，美妝品領漲。
面膜難挑，卻擋不住美妝的強勢擴張。去年有近180家第壹美妝店湧入購物中心。
壹方面，國際品牌加速向中國市場滲透，博柏利美妝、伊利莎白、古馳美妝、蘭蔻、NARS、植村秀、湯姆福特等成為generate的首家門店；另壹方面，國內新興美妝產品跑馬圈地，海頓黑洞、艾比之選等14品牌閃亮登場。H.E.A.T喜歡燃，調色師和完美日記頻頻到處“刷臉”。
此外，深受潮人喜愛的IP站、x11等IP主題店也在快速問世；在珠寶“快時尚”下，ME+、ZEGL、洋蔥倉等本土珠寶品牌線下賺錢。
(2)餐飲:中餐還是“手機”，休閑餐飲不限。
模式輕，拓展快。疫情過後，中式簡(快)餐擴張不受限，精致川菜、粵菜、茶餐廳的第壹店加碼。
與此同時，“網絡名人”頻出的休閑餐飲賽道第壹店不關門，新玩家入局，如法國爆款咖啡cafékitsué、山本耀司的Y's coffee、wagas的UNO coffee by wagas，以及%Arabica、elephant grounds、Peet's Coffee、Tim Hortons、Banxiandoufu、福建桃山等。，這些都得到了市場的認可。
(3)兒童親子:小眾品牌圈粉，教育新秀在成長。
遊樂和零售仍是兒童親子第壹店的重點業態，新模式不斷湧現。比如開在上海玉蘭廣場的卡利迪科奇幻學院第壹家店，主題是“關愛熊”動漫IP；北宗家庭體驗中心，全國首家店，入駐上海虹橋南豐城，主打空間科技主題。
小眾、高端的兒童零售品牌逐漸受到“挑剔”家長的追捧，如來自波蘭的La Millou、日本的Mikihouse、法國的BONPOINT等，相繼進入多個城市。
(4)娛樂體育:夜間經濟吸引新的娛樂玩家，書店“涅槃”。
夜間經濟盛行，酒吧、KTV、密室逃脫等娛樂休閑業態在1號店積極布局。OOKI DOKI開車進了深圳福田COCO park，把美式洗衣房搬進了酒吧。Sur啤酒中國首家旗艦體驗店入駐上海鄭達廣場eat n工作空間，室外露臺可壹覽浦江夜景；月升酒店沈浸式互動劇本在上海BFC外灘金融中心殺青，打造豪華燒腦體驗。
文化藝術業態的第壹店比重上升，融入生活方式理念的書店正在煥發青春。讀懂上海外灘BFC外灘金融中心打造“文化+社交”聚集地；嗶哩嗶哩紀錄片《但有書》變身書店，進駐上海靜安大悅城，連接12個集裝箱，形成沈浸式閱讀空間。
(5)生活服務:寵物店、影樓尤為活躍。
以海馬、無邪藍為代表的新影樓逐漸成為主流，賽道新玩家積極入局。林先森的攝影在十余家門店加快了擴張步伐；MERRY COLOR集婚紗攝影、寫真、微電影於壹體；曾經流行的童年照片貼卷土重來，人生悲歡自助攝影館成為新的網絡名人。
寵物的商機不斷。壹方面為“鏟屎官”提供多元化服務，如進駐南京金鷹湖濱天地B區的寵物世家首家智慧門店；另壹方面為“雲端吸貓”的寵物愛好者提供線下“貓聖地”。很高興見到妳U愛玩可愛的兔子，在上海和Xi安開了第壹家店，CATTING貓客廳和貓咖啡館創造了壹個藍胖主題空間。
2.全國潮的時候，本地第壹店處於上位。
隨著新國的普及，消費者對本土品牌的認可度持續上升。2020年，樣本中765，438+0%的首店為本土品牌，高於2065，438+09年(66%)，全國首店中本土品牌占比也上升了6%。
3、不壹樣，剛好夠潮！概念店和旗艦店頻頻出現。
除了新品牌的出現，品牌創新店形式的首店也越來越多。2020年第壹家店，非標店的概念店、旗艦店、主題店層出不窮，給購物中心帶來差異化競爭力。比如Cabbeen在深圳壹方城開了壹家設計銀行概念店，玩起了“潮流商業”；LLJ夾機入駐NAMCO聯名店，進駐北京匯聚西紅門購物中心，融入原汁原味的日本文化；海馬影樓在武漢K11開設了SHOPLAB藝術空間，進行了全新的視覺升級，增加了周邊的零售體驗。
第三，結論
第壹批脫離的商店仍在尋找下壹個進入的地方。當他們能成為城市、項目、品牌的宣傳資料上的“標配”，除了縮水的稀缺性，第壹家店如何能紅起來？
壹方面，他們需要清楚地知道“我是誰？”“我為什麽存在？”是為了品牌造勢刷人氣嗎？還是真的要看到擴張後的規模效應？
另壹方面，以“第壹店”的名義短期內壹石激起千層浪，只是第壹步。回報消費者需要他們創造可持續的熱情。關鍵在於品牌的運營能力——如何打造神奇的店鋪？如何讓品牌記住？