企業的老板要有品牌意識，老板要對產品有長遠規劃，這就要求企業的老板要有大誌；壹個企業的產品可以有明顯的差異化。如果產品不能差異化，企業的戰略也是成本領先戰略，那麽這類產品就不需要品牌化；企業的每個階段都需要品牌規劃。企業發展每個階段遇到的困難不壹樣，產品的生命周期不壹樣，品牌規劃的側重點也不壹樣。
耐克是美國運動品牌，主要產品包括服裝、鞋類和運動器材。品牌的英文名“nike”原意是希臘的勝利女神。它的商標圖案是壹個鉤子，象征勝利女神翅膀的羽毛，也代表速度、運動和溫柔。阿迪達斯是來自德國的運動服裝品牌。阿迪達斯是德國體育用品制造商Adidas AG的成員公司，以其創始人AdolfAdiDassler命名，於1920年開始在Heitsogen的Auracher生產鞋類產品。ASICS是壹個跑鞋品牌，由日本實業家鬼冢·希巴四郎創立。品牌名稱來源於拉丁語格言“animasanaincorporesano”的首字母縮寫，意思是健全的精神寓於強健的身體之中。