品牌是人們對壹個企業及其產品、售後服務、文化價值的壹種評價和認知，是壹種信任。當品牌文化被市場認可並接受後，品牌才產生其市場價值。當然，品牌也需要全方位的保護，那麽又如何提升品牌的價值，保護好品牌呢?
品牌需要基本保護丶延伸保護
要做好品牌，首先要保護好品牌，要加強對品牌保護的認識。
不能辛辛苦苦做好了品牌的基礎，壹轉眼落入他人的權利範圍內，那就是白費了功夫，為他人做了嫁衣。
品牌保護主要是指對商標丶專利權等知識產權的保護，以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標丶專利權等知識產權是基本保護，後者是延伸保護。
壹、基本保護
對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護，包括商標丶專利丶著作權等。
商標註冊是有很大的學問的，很多人註冊商標的時候只是註冊其所涉及的單壹類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。
正確的做法是：要縱向和橫向全方位註冊，不僅對相近商標進行註冊，也對相近行業甚至所有行業進行註冊。
商標註冊的優化形式：
1、跨類別註冊
比如壹個做餐飲行業的品牌，就會涉及到很多的商標類別。
如：29類食品類，30類調味品丶糕點類，31類水果丶蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館丶飯店類，44類營養與飲食指導類。
通過跨類別進行註冊，這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。
2、跨行業註冊
還是以壹個餐飲行業的品牌，來說明。
1)涉及?互聯網?行業
現在是?互聯網+?時代，任何壹個行業都可能涉及互聯網，那麽妳的品牌就必須要在互聯網行業進行商標註冊。如：9類計算機軟件丶程序類，35類公司經營丶廣告丶連鎖類，42類計算機軟件相關服務類。
2)涉及?運輸?行業
餐飲食品，妳需要送給客戶。或者提供的食物半成品，妳需要送給飯店，那麽這時候就會涉及到39類的運輸丶包裝丶冷藏等等。
如：390048-運輸丶390086-商品打包丶390028-貨物貯存丶390043-冷凍食品櫃出租丶390020-包裹投遞。
3、近似註冊
對與妳的商標名稱容易形成相近似的，也要考慮註冊。
如：娃哈哈對商標的註冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽註冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無壹失。
4、跨國註冊
商標保護是有區域性的，商標想要在那個國家或地區得到保護，妳就必須去該國家和地區進行註冊商標。
商標跨國註冊有兩條渠道：對於《馬德裏協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標註冊，可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際註冊。
到非《馬德裏協定》締約國進行商標註冊，壹般采用"逐壹國家註冊"的方式，必須對壹個國家逐壹進行註冊。
5、副品牌註冊
壹個企業的可能有多個品牌，即壹個主品牌丶若幹個副品牌。對於實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行註冊。
6、包裝風格保護
對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。
品牌發展初期，更多的是需要怎麽保護自己，而且要采取直接保護的方式。
產品直接展現給大眾的外包裝壹定要報外觀專利，這是最容易被模仿的。
產品的結構容易通過簡易改變而侵權的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型丶發明專利。
涉及到產品的組份，工藝方法等，需要通過發明專利來保護。
7、形象註冊
形象物已經為越來越多的企業所使用，如海爾的海爾兄弟丶QQ的小企鵝丶麥當勞叔叔丶肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標誌之壹，對其進行註冊保護，可以維護品牌識別的完整性。
8、其他圖形註冊
還有壹些品牌為了更好的進行識別，會設計壹些新穎的輔助標識，這也是品牌註冊工作的壹部分。
二、延伸保護
延伸保護是指企業在品牌的管理中，謹防做出與品牌核心價值不壹致的行為，造成對品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產品或產品概念，推出與品牌核心價值不壹致的傳播與活動。
1、縱向保護
縱向保護是指在時間上，品牌應該堅持壹個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不壹致的廣告。
在品牌的管理過程中，應該堅持"用壹個聲音說話"，如果今天定位於"陽剛"，明天又變為"熱情"，那麽傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。
2、橫向保護
橫向保護是指在同壹時期品牌的推廣上，應該以統壹的形象出現，廣告丶公關丶促銷等行為應該協調壹致，不能相互打架，相互抵消。