說到商標，我想大多數人腦海中沒有太清晰的概念，可是說到蘋果手機，妳是不是就想到了那個被上帝咬掉壹口的?蘋果?說到耐克，妳是不是就想到了那個從任何角度看上去都專業的對勾?沒錯，它們已經占據妳的意識，讓妳不得不在壹時間想到它!這就是商標的價值，這就是商標的力量!就像我們人身上的特殊標記，比如明顯的胎記等等這樣即使沒見過，可是只要聽過對妳的描述，人們就可以很快在千千萬萬的同類中找到妳。這是商標作用的最直接體現。好的商標不僅可以讓人眼前壹亮，而且讓人記憶猶新，這對於壹個品牌的拓展有著十分重要的意義。
如今電子商務像雨後春筍般蓬勃發展，越來越多的廠家入駐淘寶等網站參與到電子商務中來，並且賺的盆滿缽滿。然而入駐淘寶是必須要有商標的，因為只有這樣淘寶商城才能保證商品的質量，才能維護淘寶商城的信譽。淘寶之所以能夠始終處於電子商務的地位而不可動搖，可以說廠家註冊商標的制度是它的壹大法寶。而對於入住淘寶廠家而言，好的商標不僅能快速拓寬銷路，更是牢牢籠絡住消費者的不可缺少的利器。
對於壹個商家來說，商標也是壹筆巨大的財富，前可口可樂老總說過：如果可口可樂倒閉了，那他可以憑可口可樂這個牌子壹年之內東山再起，這就是品牌的起死回生的作用，這就是深入人心的商標的價值。就入住淘寶的廠家來說，他們可以通過商標轉讓賣出自己的商標，獲得巨額經濟收益;而對於買家來說，他們可以通過這條商標轉讓的?|捷徑?進入淘寶商城，還可以以此商標積累的人氣和客戶群迅速擴大自己的消費群體。
看《水滸》的人們都應該知道真假李逵，假李逵可是憑真李逵的名號稱霸壹方啊!人紅是非多，更別說是壹個市值上億的企業了。很多大企業都曾遭遇過商標侵權的困擾，比如?飛人?喬丹2012年起訴喬丹體育公司擅用其名字做商標，先不論事實如何，最起碼這已經影響了喬丹體育已經開拓出的市場穩定性，間接經濟損失可比喬丹的索賠多的多!
而現如今，侵權的商標比比皆是，?阿迪達斯?的大王?阿迪王?，?康師傅?失散多年的弟弟?康帥傅?，?白象?方便面的家白家?，?999皮炎平?載了個跟頭變成了?666皮炎平，不勝枚舉。他們不僅瓜分正牌商品的直接經濟利益，嚴重擾亂市場秩序，也會對其品牌價值和企業信譽造成損害。可是這些侵權的廠家就像螞蟻似的布於琳瑯滿目的市場，短時間內無法根治，所以的商標事件處理制度和能力還有待進壹步的完善和提高。