包裝裝潢設計的精髓（以蒙牛早餐奶為例）
在當代社會，包裝設計已經滲入我們的日常生活中。它是壹門創新的藝術，吸引了壹大批顧客成為它的忠誠消費者。下面是我為大家搜索整理了關於包裝裝潢設計的精髓，歡迎參加閱讀，希望對妳有所幫助。想了解更多相關信息請持續關註我們應屆畢業生培訓網。
蒙牛早餐奶是蒙牛企業開發的壹種液態奶的新產品，她秉承品牌健康理念，在具備蒙牛純鮮奶"新鮮美味"、"口感香濃"、"營養豐富"、"奶源優質"等眾多優點的同時，更率先豐富了營養類別和口感類別。蒙牛早餐奶憑借其生動形象可愛的圖案設計和優美的外包裝,迅速贏得了廣大消費者的青睞,成功占領了早餐奶市場。
壹、包裝設計理念
蒙牛早餐奶的包裝充分體現出包裝設計的壹些新的理念。對於企業來說，其產品包裝要想贏得消費者的青睞，就必須采用現代化和新穎的設計理念。
1、適正設計觀
(1)蒙牛早餐奶的外包裝采用紙質包裝材料，內層有輕質薄膜附著，能夠有效地保護內部的奶液，使其不容易泄露，安全可靠。
(2)蒙牛早餐奶的容量為250ml,這種包裝的容量正好適中，能充分地滿足消費者早餐對牛奶的需求量。
(3)紙質包裝小巧輕便，既節約了包裝材料資源，又能降低包裝費用。而且，紙質包裝相對於塑料包裝而言，能夠回收，方便循環利用。
2、循環設計觀
蒙牛早餐奶外包裝設計小巧輕便，減少了用料;另壹方面，紙質包裝能夠回收利用，能夠循環利用，完美的符合了3R原則。
3、人性化設計觀
在蒙牛早餐奶的外形圖案設計上，可愛的小鬧鐘指向七點鐘，正好是人們早上吃早餐的時間，突出早餐奶。麥穗的圖形設計彰顯出早餐奶的小麥味道。另外，色彩的搭配也很優美，給人壹種小清新的感覺。這些方面的包裝設計都凸顯出了蒙牛早餐奶的人性化設計觀。
二、包裝定位
包裝定位把所要傳遞的信息分為三個基本方面：誰賣的產品，賣什麽產品，賣給誰。包裝設計就從這三個方面進行定位，即產品定位，品牌定位和消費者定位。
1、產品定位。蒙牛早餐奶應該是其特色和功能定位。這壹產品就是定位於消費者的早餐營養需求，特別突出的是早餐時間。
2、品牌定位。蒙牛早餐奶的品牌應該是定位於突出品牌的字體形象和色彩。蒙牛早餐奶正面圖案最引人註意的左上角就是蒙牛集團的.月牙形商標標識,其後兩個墨黑色的蒙牛兩字突出來品牌名稱。
3、消費者定位。蒙牛早餐奶的消費者定位從消費者的生理特點著手，根據人們早上對於營養元素的需求來吸引顧客的青睞。
三、包裝構思的切入點
1、包裝設計的構思方法
蒙牛早餐奶的包裝設計采用聯想構思。指向七點的小鬧鐘使人們不由地聯想到早餐時間;同時麥穗的卡通設計使人們聯想到麥香的味道;青綠色的顏色也帶給人們壹種清新的感覺。
2、包裝設計的構思切入點
(1)從商品的品牌切入。蒙牛早餐奶首先從蒙牛這壹品牌切入,在左上角顯眼的位置塑造了蒙牛品牌的文字字體和標誌。
(2)從商品的原材料切入。蒙牛早餐奶包裝上很成功的壹點就是麥穗,核桃等圖案的設計,而這些都是蒙牛早餐奶的原材料,凸顯出早餐奶不同的口味(麥香,核桃等口味),因而蒙牛早餐奶的構思切入點應該是從商品的原材料上切入的。
(3)從商品的某種特性切入。蒙牛早餐奶,顧名思義,就是為消費者的早餐準備的商品,這也是其區別於其他商品的壹大顯著特性.蒙牛早餐奶正是抓住這壹特性,設計了指向七點鐘的可愛小鬧鐘。從這方面來看,蒙牛早餐奶的包裝設計是從商品的某種特性上切入的。
四、包裝造型設計的思維方式
蒙牛早餐奶的容器包裝種類屬於紙盒式包裝。這種設計十分符合包裝容器設計的基本原則。該包裝既能有效安全地保護裏面的奶液,又能在使用的時候十分的方便和便利。同時,紙盒狀的奶品包裝符合國際流行的潮流和趨勢,既能方便運輸儲存,有可以循環利用,方便回收。在容器的思維方式上,蒙牛早餐奶的設計遵循了表面肌理處理的方法.其只是對紙盒的外表面進行了明顯的處理和設計。
五、包裝的視覺要素編排形式
圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設計的幾大視覺表達要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時也互為配合，構成商品包裝的整體形象。
1、組合形象
蒙牛早餐奶采用了聯合的方法,對不同的視覺形象進行編排,將圖形,文字等要素以不大不小的方式排列成壹個組群,使得消費者看上去會覺得蒙牛早餐奶的外包裝設計錯落有致、疏密得當。
2、視覺要素的強度和辨識度
蒙牛早餐奶文字,圖案,色彩的搭配恰當有序,給人壹種視覺上強烈的沖擊力.其視覺要素的強度和辨識度很高。
3、組織層次
蒙牛早餐奶在組合形象的基礎之上,再用分層的思想將基本單元按照色彩、肌理、形態來加以區分，分成不同的層次加以處理,使得蒙牛早餐奶的包裝設計看上去更加協調。
蒙牛早餐奶的商品包裝設計是比較成功的,很值得廣大食品類企業的學習和借鑒。在激烈的市場競爭中，包裝設計確實在商品的銷售和流通中具有很重要的作用。因此，企業要重視包裝裝潢的設計藝術。
;