壹個成功的商標離不開新穎獨特的創意。在當今的信息社會，壹個商標必須是獨特的、新穎的、獨壹無二的，才能從眾多的視覺形象中脫穎而出。為了反映企業的精神內涵和產品的本質特征，它必須能夠傳達大量與企業相關的信息。
為了便於公眾識別，便於流通，在有限的時間和空間內更有效、更快捷地傳播信息，必須高度簡潔；為了滿足大眾的視覺美感，還必須有壹定的形式美感。因此，壹個優秀的商標是集圖形的獨特性、象征性、簡潔性和形式美於壹體的高度濃縮體。
當我們得到壹個設計題目的時候，首先要分析設計題目，因為商標圖形作為壹個圖形符號，不僅僅是壹個簡單的圖形，它代表了壹個具體的企業或者產品，所以它自然代表了與這個企業或者產品相關聯的信息。
創意和構思的過程，是設計師充分展開想象翅膀，遨遊想象空間的過程，也是回歸主題，塵埃落定的過程。這個過程是復雜多變的，也是艱巨單調的。在這個既能準確傳達企業和品牌的經營理念，又要求圖形新穎獨特，具有視覺美感和沖擊力的創意思維過程中，設計師需要認真分析和研究主題，從主題的特點和本質出發，通過發散性思維的聯想和想象，
找到立意的突破口，拓寬設計的深度和廣度，進而回歸本源，提煉簡單元素，有效表達，使設計更加新穎、獨特、吸引人。