品牌戰略有哪些方法

大力推進農業品牌戰略 發展品牌農業是我國加入WTO後農業應對入世挑戰、增強國際、國內市場競爭力和提高自身效益的重要途徑，也是我市振興農業和農村經濟最具活力的生長點和重要突破口。因此推進和實施農業品牌戰略具有十分重要的意義。 加強宣傳發動，轉變思想觀念，增強創建農業品牌意識。品牌意識是壹個綜合的概念，包括市場意識、商標意識、信譽意識、質量意識、創新意識、科技意識、宣傳意識和保護意識等幾個方面的內容。進入二十壹世紀，農業發展進入壹個新階段，面臨新形勢。壹方面，國內農產品數量從不足轉為區域性、結構性過剩，賣方市場轉為買方市場，農產品質量不高、競爭力不強成為影響農業效益進壹步提高的關鍵制約因素；另壹方面，我國加入WTO後，農產品國內市場國際化，市場競爭日趨殘酷、激烈，對農產品的生產和經營提出了更高、更嚴的要求。因此，創建農業品牌是農業發展到新階段的必然要求，是農業在新形勢下實現在更高層次上快速發展的必然選擇。過去，由於受傳統計劃經濟的影響，人們對市場經濟條件下特別是對加入WTO以後農產品市場競爭日趨激烈的認識不足，缺乏以創新和質量求生存的危機感，以致品牌意識淡薄，缺乏全方位推進品牌戰略的膽識和措施。因此，必須壹方面加強對實施農業品牌戰略重要意義的宣傳，引導廣大企業經營者和農戶轉變思想觀念，樹立現代生產經營理念和正確的品牌意識；另壹方面加強全市生態資源優勢和品牌資源優勢的建設，促進潛在優勢轉變為現實優勢，資源優勢轉變為競爭優勢和發展優勢，不斷推進品牌農業的發展和壯大。 擴張商標總量，加大培育力度，構築創建農業品牌載體。商標是創建品牌的載體和前提，沒有商標的農產品無法成為品牌農產品。首先，要采取多種有效措施增加商標註冊總量。對富有地方特色或已形成壹定規模優勢或有較高知名度等壹切符合商標註冊條件的農副產品，要抓住機遇進行保護性註冊。這既包含對新興產品的開發性註冊，也包含對傳統產品的挽救性註冊，還包含對具有壹定影響力的帶有明顯地域特色的農副產品的證明商標註冊。其次，要加大商標名牌的培育力度。壹方面，要加強對商標知名度和信譽度的培育。在企業名片、商品包裝、廣告宣傳等可以使用商標的每壹個環節都應積極使用商標，特別是在包裝裝潢的設計上更要突出以商標為中心，以擴大對商標的宣傳，提高商標知名度；要加強產品質量管理，采用先進適用技術，積極開發富有特色的新產品，在生產過程中實施全程標準化和安全性控制，確保產品質量穩定可靠，同時，要改進售後服務，盡可能為消費者提供方便，以提高商品品牌的名譽度。另壹方面，要強力推進企業名牌商標戰略的制定和實施，在全市廣泛開展知名商標和知名產品的申報認定，不斷推出宿遷的名牌名品，在此基礎上，建立省著名商標、著名產品和國家馳名商標、馳名產品創建後備軍，形成爭創三級名牌、三級名品科學合理的梯型結構。第三，要重視對註冊商標專用權的保護。在全社會形成尊重商標權、保護商標權、嚴厲打擊商標侵權的良好氛圍，尤其對“三名品牌”要實施重點保護，發現侵權、假冒等不法行為，堅決依法嚴懲重罰。 提高農產品質量，形成規模優勢，夯實創建農業品牌基礎。壹是大力推進農產品質量建設。建立健全農業標準體系，力爭每年制定實施地方農業標準30項，“十五”期末累計達到150項，其中，安全質量標準占50％，特色、優質、高效、主導農產品品質標準占30％。加快農業標準化示範區建設，采用滾動開發的形式，每年建設10個市級農業標準化示範區，並根據各示範區建設的效果，有選擇地推薦上報為省級或國家級示範區，到“十五”期末，全市力爭創建省級農業標準化示範區10個，國家級示範區2—3個。加強農產品質量監測體系建設，盡快建立健全市、縣（區）農、畜、水產品質檢中心（站），到“十五”期末，基本形成包括農副產品、農用生產資料和農業生態環境質量檢測在內的，能就近就地進行快速檢測的市縣兩級具有公正性、科學性和權威性的農業檢測網絡。全面啟動安全、無公害農產品市場準入試點工作，並不斷擴大市場準入覆蓋面。加強無公害農產品基地建設，到“十五”期末，全市建設無公害農產品基地種植面積350萬畝，力爭80％以上農產品實行標準化生產，農產品基本實現無公害化生產。健全質量評估體系，按照國際通行的質量評定標準和程序，組織開展對農產品質量和農業產業化龍頭企業質量體系的認證和評價，重點農業產業化龍頭企業應建立質量管理體系，並通過IS09000或HACCP（危害分析與關鍵點控制體系）的認證。二是切實加強無公害農產品、綠色食品的申報認定工作。進壹步加強申報認定工作的組織領導，健全認定管理機構，強化宣傳發動，組織和動員所有符合條件的企業參與申報認定；制定優惠政策，鼓勵和幫助企業參與申報認定，對申報認定無公害農產品、綠色食品獲得成功的企業，政府對申報認定費用可給予適當補償，調動企業參與積極性；加強對無公害農產品、綠色食品認定工作的考核，重點對認定工作進展情況、上報項目以及通過認定的無公害農產品、綠色食品數量等進行檢查考核，定期通報，嚴格獎懲，強力推進認定工作的開展。三是積極推進農業產業化經營。進壹步加快主導產業的建立和特色農產品基地建設，堅持壹手抓農產品質量建設，壹手抓規模的擴大，通過商標這壹紐帶，實現龍頭企業（農村專業經濟合作組織、農民經紀人）與農戶聯合經營，盡快形成品牌農產品的規模優勢。擴大招商引資，積極吸納外來資本、工商資本、民間資本和上級支農資金參與農業開發和農業產業化經營，特別要重點扶持和培育各種類型的農業產業化龍頭企業、農村專業合作經濟組織和農民經紀人，發展農村專業市場，使其不斷得到發展壯大，成長為造就農業名牌的主體和生力軍。 強化組織領導，形成合力，優化創建農業品牌環境。首先，要加強對爭創農業品牌工作的組織領導。全市各級黨委、政府要把培植農業品牌、發展品牌農業作為加快經濟結構調整，推動當地經濟發展的戰略舉措來抓，在人才、資金、政策等各方面予以扶持，充分調動企業和生產經營者創建農業品牌的積極性。要幫助和引導企業及生產經營者正確處理好眼前利益和長遠利益的關系，增強品牌意識，加大創建投入，發展農業品牌。同時，要積極組織企業參加各級各類農產品展銷活動和“三級名牌名品”認定活動，不斷擴大農業品牌的知名度和名譽度，增強市場競爭力和影響力。其次，要嚴格督查考核，建立健全督查考核機制和激勵約束機制，強力推進農業品牌爭創工作的開展。第三，要組織多部門參與農業品牌創建活動，形成整體推進合力。工商、質監、農業部門要對照“三級名牌名品”和無公害農產品、綠色食品申報認定的條件、程序、要求等項內容，積極主動幫助基層和企業做好申報工作；經貿部門要把農業品牌創建列入對企業的日常服務和管理，加大督促檢查力度；外經貿部門要為農產品加工生產企業出口商品的境外商標註冊做好服務工作；財政部門要撥出專款建立品牌農業發展基金，扶持品牌農業的發展；金融部門對“三級名牌名品”和無公害農產品、綠色食品生產企業，要加大信貸支持力度，幫助企業解決資金困難問題；新聞媒體要加大對發展品牌農業的作用、意義以及“三級名牌名品”和無公害農產品、綠色食品的宣傳，為品牌農業的發展營造良好的輿論氛圍。