當前位置:商標查詢大全網 - 商標註冊 - 可口可樂和百事可樂的廣告有何異同?

可口可樂和百事可樂的廣告有何異同?

1960年,百事公司在明白之前,將其廣告業務交給了BBDO(Barton-Barton-dur stine and Osborne)廣告公司。當時可口可樂以5∶1的絕對優勢壓倒百事可樂。BBDO公司分析了消費者構成和消費心理的變化,將炮火對準了可口可樂的“傳統”形象,並做出各種努力將百事可樂塑造成年輕人的飲料。經過4年的醞釀,“百事可樂新壹代”口號正式推出,並沿用了20多年。10年後,當可口可樂試圖回應百事俘獲下壹代的廣告時,與百事的優勢已經縮小到2∶1。此時,BBDO協助百事公司制定進壹步戰略,向可口可樂發起全面進攻,被世人稱為“百事的挑戰”。其中兩個打得非常好。

第壹場漂亮的戰役就是品鑒實驗和隨後的宣傳活動。從65438到0975,百事可樂在達拉斯進行了品嘗實驗。百事可樂和可口可樂都被剝奪了商標,並分別刻上字母M和Q。結果顯示百事可樂比可口可樂更受歡迎。隨後,BBDO公司對此進行了宣傳,在廣告中,可口可樂的忠實顧客選擇了字母M的百事可樂,而字母Q的可口可樂則被忽略。廣告完全達到了百事可樂和BBDO的預期目的:讓消費者重新考慮他們對“舊”可樂的忠誠度,並與“新”可樂進行比較。可口可樂對此無能為力,除了指責這種比較不道德,批評人們對字母m有著天然的偏好,結果百事可樂銷量飆升,與可口可樂的差距縮小到2∶3。

在1983年底,BBDO廣告公司以500萬美元的價格再次雇用了邁克爾。6?1傑克遜拍攝了兩部廣告片,組織傑克遜兄弟進行廣告之旅。這位紅極壹時的搖滾明星為百事可樂贏得了年輕壹代的熱情。廣告播出後僅壹個月,百事可樂的銷量飆升。根據百事公司自己的統計,大約97%的美國人在廣告播出的當年看過廣告,人均12次。