商標品牌化即企業商標戰略，是指企業將商標工作及商標手段運用於企業的經營活動之中，以帶動和影響整個企業的經營活動。是企業經營戰略的組成部分，並隨企業經營戰略的調整而調整。
商標戰略主要包括以下內容：
1、以商標為工具，塑造企業形象；
2、以商標為商戰利器，求生存，求發展，開拓市場，占領市場；
3、以商標為無形資本，去創造和積累更多的財富；
4、以商標為廣告宣傳的焦點，讓更多的經營者和消費者認識商標所代表的企業和商品；
5、以商標為企業生命，以合理的制度、科學的管理並運用法律武器去保護商標權，維護企業的合法權益。
商標既是經營者生產產品或提供服務的質量象征，又是經營者獨特個性、文化品位、商業信譽等因素的綜合載體，是為經營者創造財富的無形資產。商標戰略能充分而有效地利用商標本身所擁有的功能和它為商標所有人開拓市場所具備的作用，使其服務於經濟發展。實施商標戰略有利於樹立產品和服務的良好聲譽和信譽，提高產品和服務的附加值；有利於將產品的品質和性能優勢、服務的質量優勢轉化為市場優勢，增強產品和服務開拓、占領、鞏固市場的能力；有利於促進各類生產要素向名牌產品、名牌企業聚集。商標戰略是提高企業核心競爭力的重要戰略之壹。