商標(牌子)是經營者最重要的資產，是多年苦心經營的積累。當某個商標經多年苦心經營，上升為品牌時，不論對廠商或對購用者而言，其都具有重大的價值。在現代工商社會中，品牌是產品的壹個重要部分，用樣的產品，由於品牌不向，在顧客的心目中將會具有不同的產品形象。
品牌?是指壹個名稱或名詞、標簽、符號或它們的組合，其目的在區別不同廠商的產品或服務，以免令顧客發生混淆。對廠商而言，品牌具有鑒別和保護作用;也使廠商的廣告、推銷和促銷作業易於發生效果，並可經由品牌名稱賦予其產品與眾不同的特色，使目標市場對某壹品牌產生偏愛、發生認同，從而創造差別定價的機會。壹個優良的品牌是非常有價值的，廠商也必須花費相當的廣告支出及其他成本，並須設法維護其產品品質的壹致性，才能建立壹個優良品牌的信譽。對購買者而言，品牌也提供了許多有用的信息。品牌可幫助購買者重復購買、簡化采購作業，如果沒有品牌，則購買者要從眾多的同類產品中，依賴他(她)對該項產品的了解，去選擇壹個他(她)感到適合的產品，是壹件相當吃力費時的工作;有了品牌之後，則購用者可經由品牌所代表的商譽及象征性意義輕易地辨認和買到他(她)們之所需。值得壹提的是國際商標中，大約有80%是文字商標。這類現代的表意文字能夠幫助生產者達到傳遞商品的新穎性並傳達消費者以更多的商品信息目的，這甚至比用壹個圖形所表達的內容還多些。商標文字的走向，正面臨著越來越多樣化的選擇，同時也瀕於單調和同壹的危險。選擇什麽樣的字詞，該費壹番功夫了。目前，我國商標註冊數量增加很快，但涵有美好、吉祥、通俗、高雅等意義的商標字詞在許多日用品上大量出現，申請註冊已出現困難。同時，由於生產經營者、商標設計人員、商標管理人員對商標認識的提高，我國現在的商標設計也開始轉向無涵義的文字商標或圖形標記商標。無涵義的文字商標有三個特點：壹是人為創造的，是專為使用商標而設計創造的文字或圖;二是無任何涵義;三是由文字組成(包括中文和外國文字)，如?索尼SONY"、?柯達Kodak"，在作為商標使用以前，任何國家的詞典上沒有這個詞，當然，現在有了，解釋為?某公司商標名稱?。正是由於這樣的商標是史無前例的，無任何涵義的文字商標，才具有顯著性、標記性和新穎性，才可以在世界各國得到廣泛註冊，受到法律保護。現在國外商標設計趨向，是無涵義的文字化和標記化。無涵義的商標是?強商標?，有涵義的商標是?弱商標?。這壹點，值得我國商標設計者和使用者引以重視。
在現代市場經濟條件下，壹種產品的命運，必須最終由市場來決定，消費者對產品的評價是最為實在、最為重要的結論。在這種情況下，產品的質量、性能、信譽、
商標的知名度就是企業的生命線。其中特別引註目的指標就是產品的品牌和商標的
知名度。所以，商標的好壞優劣對現代企業生死存亡具有重大的影響作用。
產品(品牌)命名的技巧
1、以企業名稱命名;
2、根據人名、地名命名;
3、根據商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費者對其質量產生信賴感
4、以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如，?富康?汽車使人致富;?金利來?領帶給人帶來滾滾財源。
5、以杜撰的詞語命名。
6、以外文譯音命名。