（RED）是著名樂隊 U2 主唱 Bono 發起的慈善公益商業項目，它的運行機制是與全球知名品牌合作開發相關 Red 產品，將部分利潤直接匯入到壹個旨在幫助非洲防治艾滋病的全球基金。
說白了，就是利用知名品牌的 IP，成功帶動（RED）這個新 IP，然後（RED）通過授權，品牌們通過發售授權產品來實現合作互利，相互促進，達成壹種可持續發展的慈善運營，可以說（RED）這種模式是非常成功的。
（RED）授權商品的標識必須帶有（）和 RED 字樣，以及醒目的紅色元素。（）裏面通常是合作品牌的名稱或商標，比如（GAP）RED，（MOLESKINE）RED 這樣的。輪到蘋果的時候，喬布斯無論如何也不肯把 Apple 放在壹個括號裏面，他覺得這樣根本就改變了 Apple 商標的原有樣子。
經過雙方協商各退壹步之後，蘋果的（RED）合作產品統壹定為（Product）RED，這也是（RED）中的壹個特例，體現了蘋果對自家品牌標識設計的執著。
在美區等其他官網，選購紅色時會直接顯示為 (PRODUCT)RED，國內地區顯示為“紅色”，不過手機背面同樣印有 (PRODUCT)RED 標誌。
為了幫助抗擊全球 COVID-19 疫情，在蘋果網站上購買的任何 (PRODUCT)RED 都將直接捐給全球 COVID-19 救援基金，包括新 iPhone SE，而在此前，(PRODUCT)RED 基金捐助只針對艾滋病，這壹輪對抗 COVID-19 的捐款將至少持續到 9 月 30 日。