A diamond lasts forever.(De Bierres) 鉆石恒久遠，壹顆永流傳。
1951年，智·威·湯遜芝加哥公司創作了戴比爾斯的英文廣告詞，中文廣告口號則先後在大中國區投放，已不知道是誰翻譯的如此完美了，意境直追中國文學高峰的唐詩宋詞。
鉆石恒久遠，壹顆永流傳”被美國《廣告時代》評為20世紀經典廣告創意之壹，它也成了所有男士錢包的噩夢。
那麽這句話究竟是誰說的呢？
其實是壹位大學老師說的。
怎麽回事兒呢？1951年，智·威·湯遜芝加哥公司為DE BEERS戴比爾斯創作了英文廣告詞“A diamond is forever”，但是如果直接翻譯成中文的話就是“鉆石是永久的”，顯然這直譯的句子聽起來非常蒼白，就這樣進入中國市場，中國的消費者肯定不會買單啊。
於是戴比爾斯就在全國範圍內征集合適廣告詞的翻譯，經過幾個月的評選，最終壹名大學教師的這句“鉆石恒久遠，壹顆永流傳”入選，成為戴比爾斯DE BEERS進入中國市場的響亮的口號，也成為了鉆石廣告語中的永恒經典之作。
不得不說，知識就是力量啊。
那麽這個戴比爾斯公司什麽來頭呢？
De Beers是全球最大的鉆石開采公司，1888年創立以來，至今已經有100多年的歷史，De Beers成為了鉆石的代名詞。早在六十多年前，戴比爾斯就建立了銷售機構，分銷占世界大多數的寶石級鉆胚，確保發展迅速的世界鉆石市場的穩定。也就是說妳買的鉆石裏壹部分的費用就會支付給戴比爾斯。
是從什麽時候開始有結婚就要買鉆戒這個傳統的呢？也是DE BEERS， 在20世紀初，戴比爾斯開創了將鉆石作為訂婚戒和結婚戒進行營銷的先河。從那以後，熠熠生輝的鉆石成了象征愛情和忠貞的精髓。贈送戒指，尤其是訂婚戒的相贈，代表著悠久的求愛傳統。幾十年來，強調鉆石的這種傳統特征成了鉆石行業賺取巨額收入的穩定來源。而現在，戴比爾斯發現，營銷必須得設法兼顧女性的傳統角色和未來使命。
鉆石被譽為二十世紀最精彩的營銷騙局，它提供了現代營銷史上教科書般的經典案例：商品服務消費者只是壹種低端的理念，商品教育消費者才是最高的成就。
1950年，戴比爾斯提出的這句廣告語，A DIAMOND IS FOREVER"，妳不得不說，簡直是營銷史上教科書般的存在，這句廣告語透露著：
1.女人都認為鉆石是求愛的必需品，是前提條件，妳連鉆石都不舍得買給我，妳還好意思說妳愛我，什麽？妳以為我看中的是鉆石，我看中的是妳舍不舍得！
2.戀愛中的男人要證明自己的愛情，送鉆石就可以了，比掏心掏肺容易多了。
3.愛情=美好+永恒 鉆石=美好+永恒， 所以愛情=鉆石，擁有愛情的象征就是擁有鉆石。"