看到這個兔子，是不是覺得很親切？這只在電視廣告中出道的小兔子，不辱使命，成功傳達了金霸王電池的電量持久性，給人留下了非常深刻的印象。
但在電池行業裏，可不是只有這麽壹只兔子。勁量電池的這只戴著墨鏡、蹬著沙灘鞋、扮相很酷的粉紅色毛絨兔子也同樣引人註目。
勁量vs金霸王，這兩家都為很多小玩具和小工具供應電池電力。勁量自1800年就有自己的市場，而金霸王後來居上。伴著兩只不停歇的兔子，兩家的競爭也壹直在持續。
為玩具供應電池電力
Energizer(勁量)，總部位於美國密蘇裏州，是從永備公司（Eveready ，美國第壹家商用幹電池制造商）獨立出來的產品。1896年，勁量發明了全球第壹粒電池。僅在美國民用電池市場，勁量電池每天的銷量接近三百五十萬粒。
Duracell（金霸王），誕生於1920。由壹位大膽而聰明的年輕科學家山謬·魯本(Samuel Ruben)和另外壹位年輕而富有的鎢絲電線制造商菲立普·馬洛裏(Philip Rogers Mallory)***同創立。
起初，美國的電池市場都是永備的碳芯電池所主宰。 1959年，永備公司率先推出堿性電池。但管理層貪婪地希望這種新產品能夠保持在電池這個大的品類之下，以便充分利用自己在電池領域的領先優勢，繼續統領電池這個大品類。
因而永備采用了壹個延伸式的名字，“永備堿性電池”。結果非常遺憾，管理層的願望沒有實現，反倒讓金霸王搶得占領第壹的先機。金霸王給消費者來了個品類的思想啟蒙，電池有兩個品類—價格便宜的碳芯電池，以及更加耐用的堿性電池。
永備是碳芯電池，而我們的堿性電池有2倍的電量。金霸王先發制人，在消費者心智中占領了品類第壹的位置。永備終於意識到自己想要扼殺新品類的愚蠢，推出了自己的堿性電池品牌“勁量”。
勁量產品歷史
金霸王憨憨的賓尼兔形象已經深入人心，類似小兔子的廣告表現形式也得到了積極的回應。可是十幾年來過於相似的手法在受眾中逐漸顯示“審美疲勞”的跡象。
勁量於是投入龐大的廣告預算，展開正面沖擊，迫使金霸王開展了新壹輪的廣告宣傳。在保留原有“高品質、耐力持久”的產品訴求外，引用消費者陳述使用金霸王的感受，證明自己是最優秀的。
這種在今天看來很普遍的方式，在上世紀90年代初的消費市場得到強烈反響。金霸王暫時穩固了領先地位，但與勁量的競爭卻有增無減。
金霸王選擇在廣告中註入新鮮元素，壹組名為“彼特曼壹家”（Puttermans)的玩偶成為了金霸王的品牌代言人，這也是美國廣告史上第壹個以電池為動力的玩偶家庭。屏幕中，“彼特曼壹家”前去看望祖母彼特曼太太，彼特曼太太毫不遜於年輕人的現代舞姿讓壹家人目瞪口呆。
而老太太的活力之源，便是金霸王電池。這壹系列場景式廣告徹底征服了觀眾。金霸王又趁熱打鐵，在網絡、超市出售“彼特曼壹家”的玩偶組合裝，**提高了金霸王的銷售量。
雖然勁量電池極力想要奪取金霸王“耐用”的概念，甚至連金霸王的小兔子都照葫蘆畫瓢地抄襲了過來，卻始終無法撼動金霸王的地位。這也再壹次證明了在激烈的商戰中，把握時機成為第壹的重要性。
誰的兔子抄了誰？
雙方都選用兔子來作為自己的代言人，顯然不是個巧合。金霸王自1975年開始就在電視上長期播放它的兔子廣告：廣告上是壹組正在敲鼓的電動兔子玩具，大部分兔子動作都漸漸放緩最後停止不動了，而只有裝有金霸王電池的兔子還在繼續敲。
後來，金霸王在美國放棄了這則兔子廣告。之後五年，勁量延續使用了金霸王的創意，由李岱愛(TBWA Chiat／Day)廣告公司創造出了全新的勁量兔子形象。新的廣告利用了金霸王原有的兔子競賽，采用更誇張的方法表明勁量電池的耐用持久。
畫面壹開始也是壹場電動兔子比賽，伴隨著播音員的聲音“有的廣告上說某家電池的兔子最後獲勝，大家千萬不要被迷惑。”，壹只打扮超級酷(頭戴太陽眼鏡、腳穿沙灘鞋、小鼓上印有勁量電池標誌)的電動兔子敲著壹面大鼓上場了，鼓聲越來越近。
主持人的聲音繼續說：“事實卻是，勁量電池根本沒有被邀請參加決賽。因為沒有人比得過勁量兔子，因為它壹直在走啊走。”轉眼，這只揮舞著棒槌的勁量兔子走進屏幕，接著吧嗒吧嗒地走進了演播室。這時聽見導演在喊：“擋住那只兔子！”
可這只兔子根本無法阻擋，它大踏步穿過壹個正在拍攝咖啡廣告的場景，接著穿過壹個治療鼻竇炎的藥物廣告，又來到壹個葡萄酒廣告中，惹得男演員目瞪口呆，撞翻了所有道具。這時只聽得旁白在說：“沒有什麽比勁量電池更持久，它會讓兔子走啊走啊，總是在走。”
新推出的勁量兔子形象，比金霸王兔子更加鮮明突出、富有活力。由於競爭對手金霸王兔子是在歐洲播映，勁量兔子就只是局限在美國地區播映。雖然還有人分不太清楚這兩個電池的兔子，但是勁量兔子以平均每年推出兩次新廣告的速度，讓這只會敲鼓的兔子幾乎成為了勁量電池的代名詞。
2004年，李岱艾公司又花費6800萬美元拍攝了三條新廣告片，勁量兔子化身精神力量，鼓勵人們永不放棄。新的廣告戰役將原來比較理性和娛樂的訴求轉變地富有激勵性，發展了“總是在走”的含義，將品牌提升到了“堅持與渴望”的新層面。
進入中國後，大概是為了避免和金霸王的正面競爭，勁量電池換上了勁量小子的新裝。雖然換了代言人，那股渾身用不完的勁還是延續了下來。
補充：
勁量（Energizer）同金霸王（Duracell）兩只代言粉紅兔子由屏幕鬥去法庭。勁量告金霸王侵權用兔子在花旗國做宣傳，金霸王想駁回起訴，但未能成功。哪粒電池厲害點盈盈就不知，不過勁量律師真是技高壹籌，因為金霸王兔早過勁量兔出世足足16年，而且金霸王還有巴菲特做後臺，金霸王被迫要在法庭抗辯，勁量暫時算是贏個兔鼻。
事緣1970年代，金霸王首先建立起粉紅兔子形象，大賣廣告，在花旗國大受歡迎，但其後放棄了這只兔子，勁量就人棄我取，還給這只免子加多個鼓同黑超。直到1992年，兩間公司談好，金霸王只可以保留歐洲用兔子的權利。其後有兔子商標的金霸王產品，由歐洲出口到花旗國，就這樣兩只兔子要對簿公堂。金霸王說，他都阻止不了出口商點交易，但勁量就指那些出口商正正由金霸王直接或者間接控制。
勁量告上法庭，金霸王駁回不了，即是兩只兔子還要在法庭繼續跑，而個法官指勁量如果證明得了金霸王同出口商有緊密關系就有機會跑出，看來巴菲特這次都很頭痛，盈盈真的想快點看下這場馬拉松最尾哪只贏！