東漢末年，朝鮮朝政腐敗，加上連年饑荒，人民生活十分艱難。劉備有意救民，張飛、關羽也願意和劉備壹起做點事。他們三個壹拍即合，選擇了張飛莊作為桃花源。此時桃花盛開，景色美不勝收。張飛準備了壹頭青牛和壹匹白馬作為祭品，焚香祈禱，宣誓完畢。三個人根據年齡認出了他們的兄弟。劉備成了大哥，關羽成了老二，張飛成了老三。這就是《三國演義》中著名的“三結義”。
無形商標-三層含義
無形商標是指通過壹系列交流的思想、意識或感官在大腦中產生的觀念商標。中國最早的無形商標是三國時期的“三結義”牌。提起劉備、關羽、張飛，人們總會聯想到他們早年在卓君縣張飛莊後盛開的桃園。他們準備了黑牛白馬，祭祀天地，焚香再拜，結為同父異母兄弟。他們不期望同年同月同日生，只願同年同月同日死。“義三界”引出了三國時期的三個主要英雄，從多方面表現了忠的主題。漢朝的劉備是為了失而復得天下，但是沒有仁義膽三塊，他是保不住天下的，也是打不了天下的。劉備自信從中山王靜那裏繼承的“仁”是相當地道的，只是缺少仁義和膽識，於是拉上了關羽和張飛。
無形商標的價值估算:劉備將自己“三結義”的品牌發揮到了極致，他所倡導的忠誠策略幾乎是任何人都無法比擬的。“順義”和“安民”的人生理想，最終使他成為手下將領心目中的“義王”。經過近兩千年的洗禮，“三結義”的品牌形象已經深入人心。是中華民族道德的象征，是中國的歷史文化遺產！在隨後的兩千年間，中國出現了相當多的無形商標，如同仁堂，意為與他人和諧相處，博大無私，不分親疏，壹視同仁。狗不理的由來:曾經在汗蒸店讀書的男孩名叫“狗仔”，後來他開了壹家包子店。他在那裏的生意非常興隆，狗忙得沒時間和客人說話。結果吃包子的人都說“這狗賣包子不理人”，很長壹段時間都叫他“狗不理”。張小泉的由來:據說有壹個鐵匠名叫“張小泉”，因為他的母親在生他的時候，撲通壹聲掉進了泉水裏。自從張小泉發明了剪刀，每個人想剪就剪，很方便。從此，張小泉成了剪刀行業的代表！這些品牌原本都是某種概念在人們腦海中潛意識形成的稱謂。如果堅持過去，就會變成無形商標。當壹個無形商標的牢固度、使用廣度、可用性、影響力達到頂峰時，其價值是無限的！