第二，這是壹種巧妙而慷慨的營銷策略。有效且壹致的廣告宣傳和推廣，註重包裝和視覺形象，公司在廣告費上的巨額投入和在全球消費者心中成功的形象塑造是不斷進步的基礎。
第三，品牌是活的，是個性化的，好的品牌能與消費者建立深厚的感情。品牌在使用和接受品牌時，必須考慮消費者的日常體驗、感受、觀念、態度和心理需求。
第四，樹立品牌其實就是塑造鮮明的個性。可口可樂品牌的所有者壹直相信:“我們成功的原因在於我們創造了友好的氛圍。消費者其實希望與可口可樂融為壹體。”