商標是指由文字、圖形、字母、數字、三維標記和顏色組合以及上述要素組合構成的，使用在商品或服務項目上，以區別商品或服務不同來源的標記。俗稱“牌子”、“某某牌”。
分開分項說，商標是壹種標記，這種標記使用在商品或服務上；商標可以把自己的商品或服務跟他人的區分開來；商標的構成要素是文字、圖形、字母、數字、三維標記和顏色組合以及這些要素的組合；
商標按照使用對象不同，分為商品商標、服務商標兩大類。
商標按照用途，分為普通商標、集體商標、證明商標、聯合商標。
商標的功能是，能表明商品或服務的來源；區別商品或服務的質量；進行廣告宣傳；增強企業的競爭力；傳遞企業文化。
商標只有向國家商標局提出註冊申請，經過審查、核準註冊後，才能獲得商標權，才能獲得排他使用權，註冊商標受到《商標法》的保護。
為什麽要註冊商標？有什麽好處？
商標作為壹種重要的知識產權，已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力，在壹定程度上代表著壹個企業、壹個地區乃至壹個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標，既是企業的無形資產，也是社會的資源和財富。
商標也是企業參與競爭、開拓市場的重要工具，是商標承載了企業的經營管理、科技進步、員工素質、商業信譽等，體現了企業的綜合素質，已成為企業的象征。
好處
1、便於消費者認牌購物。
2、商標註冊人擁有商標專用權,受法律保護。
3、通過商標註冊，可以創立品牌，搶先占領市場。
4、商標是壹種無形資產，可對其價值進行評估。
5、商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。
6、商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。
7、地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。